一般來說，只要符合《商標法》的規定，即可申請商標。根據《商標法》的規定，在不考慮存在在先權利沖突的情況下，廣告語可以作為商標注冊，需要考慮以下幾個方面。
1.是否有不良影響
根據我國《商標法》，對社會主義道德有害或有其他不良影響的標志不得作為商標使用。“負面影響”包括政治、宗教和道德影響。但是，作為一個廣泛流傳的廣告語，基本上不存在不良影響，這一點比較容易辨別。
2.是否直接表明了產品的功能或特點
廣告語的目的是推薦產品或服務，因此往往表達產品的功能或特點，從而起到宣傳作用。直接表達產品特點的，不能作為商標申請。
《商標法》規定:“只有產品通用名稱、圖形和型號;僅直接標明產品的質量、主要材料、功能、用途、重量、數量等特點的，不得申請為商標。這就排除了一部分廣告語，并且不能被注冊為商標。
3.是否缺乏獨特的特征
顯著性是商標的一個重要特征，也是決定許多廣告語能否成功注冊的重要因素。廣告語成為注冊商標的最大阻礙是缺乏內在的顯著性，因為廣告語往往是表達商品或服務特征的短語或句子，消費者作為商標來辨識。
4.有沒有存在混淆
廣告用語的使用“可能導致混淆、誤解或欺詐。”利用他人的商標在廣告用語上搭便車，增加自己的商業機會，會被拒絕申請。在現實中，并不是所有的廣告語都不能注冊為商標，但廣告語通過的商標案例很少。
因此，對于要想用廣告語注冊為商標的企業來說，需要具有鮮明的、可識別的特征。可以注冊為商標的廣告語往往具有以下幾個特點:表現形式簡短，不易作為概括的描述語言使用;意義抽象的，越是突出，辨識度高，更容易申請成功。
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