"馳名商標"又稱為周知商標，最早出現(xiàn)在1883年簽訂的《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》。我國于1984年加入該公約，成為其第95個成員國。和其他加入《巴黎公約》的成員國一樣，依據(jù)該公約的規(guī)定對馳名商標給予特殊的法律保護，已經(jīng)成為我國商標法制工作中的一個重要組成部分。那么申請認定實名商標都是通過哪些途徑呢？
根據(jù)我國《商標法》《商標法實施條例》以及《馳名商標認定和保護規(guī)定》對馳名商標認定的規(guī)定，目前，申請認定馳名商標主要分為以下幾種途徑：
一、通過行政途徑認定
1、通過國家工商總局商標局認定
需要申請認定馳名商標的，必須通過所在地省、自治區(qū)、直轄市工商行政管理局（以下簡稱省級工商局）報送有關(guān)材料，由各省級工商局將經(jīng)過初審并簽署意見的有關(guān)申請材料以郵寄方式及時報送國家工商總局商標局，最后，由國家工商總局商標局認定該商標是否馳名。
2、通過商標局申請認定
當事人認為他人經(jīng)過初步審定并予以公告的商標違反了商標法第13條規(guī)定的，可以依據(jù)商標法及其實施條例的規(guī)定在3個月內(nèi)向商標局提出異議，并提交證明其商標馳名的有關(guān)材料，可以同時申請認定馳名。
3、通過商標評審委員會認定
依照商標法及條例的規(guī)定，在商標評審過程中產(chǎn)生爭議時，有關(guān)當事人認為其商標構(gòu)成馳名商標的，可以向商標評審委員會請求認定馳名商標，此時，有關(guān)當事人應(yīng)當依法提交其商標構(gòu)成馳名商標的證據(jù)材料。
二、通過司法程序認定
向人民法院申請認定馳名商標。已注冊馳名商標的當事人認為，他人使用的商標屬于商標法第13條規(guī)定的情形，可以直接向人民法院起訴，同時申請法院認定馳名商標。此外，對商標局或商標評審委員會已經(jīng)認定的馳名商標有異議的，當事人可以向人民法院請求審查。因此，人民法院不僅對馳名商標有了認定權(quán)，而且對于商標行政機關(guān)的馳名商標的認定有著司法審查權(quán)。這更有利于保證馳名商標的認定的公正性、公開性和合理性。
理論上認為，司法認定馳名商標只是在個案中對商標知名度的事實認定，其效力范圍應(yīng)僅限于個案，比行政認定的效力范圍小很多。但實踐中司法認定與行政認定的差別并不明顯。當發(fā)生商標糾紛時，司法認定仍然可以做為馳名商標的證據(jù)，從而享受馳名商標的特殊保護。
馳名商標的認定不是一勞永逸、一成不變的，該商標的知名度會隨著客觀情勢的變化而變化，在下次需要作為馳名商標保護時候，如對方提出異議，仍然需要再次認定，只是過去的認定可以作為參考，有利于新認定的成功實現(xiàn)。
因此，若要保持馳名商標的效力，企業(yè)必須不斷提高商品或服務(wù)的質(zhì)量、不斷開拓市場、重視企業(yè)品牌形象、通過法律手段維護商標權(quán)益，哪怕是件不值一提的維權(quán)記錄，都將成為"受保護的材料"為再次認定馳名商標作出巨大貢獻。