企業使用的商標不經過注冊，最致命的弱點是商標使用人對該商標不享有商標專用權。就是說使用這個商標，別人也可以使用這個商標，這就使商標標明商品來源的基本作用受到了影響，也導致商標代表一定商品質量和信譽的作用大打折扣。商標注冊是商標使用人取得商標專用權的前提和條件，只有經核準注冊的商標，才受法律保護。
商標權利是有地域性的：商標權利的地域性是指一個國家或地區依照其本國的商標法或本地區的商標條約所授予的商標權，僅在該國或該地區有效，對他國或該地區以外的國家沒有約束力。雖然也有商標國際組織和一些商標區域性組織，但這些組織也并不能脫離商標的地域性而存在。作為企業的無形資產，商標的價值是不可估量的，其判定通常由商標的知名度、公眾的認可度來進行評測，以此來判斷商標對企業能帶來多少價值。
商標使用許可：注冊商標使用許可就是把商標權全部或部分“租”給別人，雙方只要談妥條件，簽好合同，向商標局備案即可。常見賺錢方法就是利用商標使用許可進行加盟連鎖經營，這已經不是商標賺錢的秘密了。但由于近年來企業越來越認識到知名商標的珍貴，在產品或者服務質量上稍有不慎，將導致商標聲譽受損。因此，大部分企業都會謹慎對待品牌商標的使用。
商標權質押：商標權質押貸款是企業融資的一種手段，商標質押不涉及商標權的變更，商標抵押之后，持有人還可以繼續使用這枚商標，但是就不能隨便“出租”或轉讓了，直到還清貸款為止。商標究竟能有多大的價值，還是要視品牌經營的情況而定。而未雨綢繆總好過亡羊補牢，就如可口可樂公司總裁所說：就算一把火將可口可樂公司燒得一無所有，但是要“可口可樂”這個商標還在，僅靠這一個商標，可口可樂公司就還有翻身的機會。
維護企業合法權益：也許曾經也是被侵權受害的當事人，也許作為看客，不管是以什么身份，我們都知道現在在中國，維權似乎成了一件非常艱難的事情，“壞人”反倒趾高氣揚，受害者卻維權無門。
商標轉讓：當我們手頭有一個品質優良并且暫時閑置著的注冊商標，有公司意欲向我們購買商標的時候，我們就可以進行協商進行合法的商標交易。
注冊商標的有效期為十年。注冊商標有效期滿，需要繼續使用的，應當在期滿前十二個月內申請續展注冊。注冊人在此期間未能提出續展申請的，可在期滿后的六個月寬展期內提出，但須繳納續展注冊延遲費。寬展期滿后仍未提出續展申請的，國家知識產權局商標局將注銷該注冊商標。