顯著性是一個注冊商標必備的特性，從商標授權確權的角度看，選擇商標時應該盡量選擇那些具有較強顯著性的標識。不少申請人在商標申請時遇到的駁回理由除了近似或相同之外，幾乎都敗在商標沒有顯著性，容易導致公眾混淆。那商標怎么取名才算具有顯著性呢，下面開心財稅小編就來給大家講講吧。
一、避開行業的通用名稱或描述性商標
我國《商標法》第十一條規定下列標志不得作為商標注冊：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的;僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的;其他缺乏顯著特征的。
需要特別注意的是，行業不同，其通用名詞和描述性的詞語也不盡相同。因此，在有些情況下可能同一商標在A類注冊是不具有顯著性的但是在B類卻具備顯著性。這些情況需要申請人按照自己想要申請的商標類別或者所在的行業進行判斷。
二、不能暗示產品特性
指對其使用商品的性質或者質量具有影響或者暗示作用的商標。例如用在洗發水上的“飄柔”(區別于直接描述型的詞匯“柔順”)，香皂上的“舒膚佳”(區別于“舒服”)。
三、與產品和服務無關的名字具有顯著性
指構成商標的單詞或者單詞組合在詞典上有固定含義，但與其指定的商品或者服務無關。例如用在電腦上的“蘋果”商標;用在手機上的“冰淇淋”商標;用在葡萄酒上的“長城”商標。
四、沒有含義的詞具有顯著性
指構成商標的單詞或者字母組合本身在詞典上沒有任何含義，是自己獨創的。例如諾基亞、微軟、新浪、搜狐、摩托羅拉。