最近有許多老板對(duì)于馳名商標(biāo)有誤解，正好今天小編整理了一些資料，那么下面就和開(kāi)心財(cái)稅小編一起來(lái)看看關(guān)于馳名商標(biāo)的四大誤區(qū)吧，希望可以幫到您。
誤區(qū)1：“榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)”
不少企業(yè)把商標(biāo)品牌戰(zhàn)略定位于認(rèn)定“馳名商標(biāo)”，即使在2013年修訂的《商標(biāo)法》禁止“馳名商標(biāo)”宣傳后，仍然有一些企業(yè)對(duì)“馳名商標(biāo)”這塊“金字招牌”念念不忘，“馳名商標(biāo)”對(duì)于一些企業(yè)的意義在于提高影響，賺取利潤(rùn)。
但其實(shí)，馳名商標(biāo)并不是榮譽(yù)商標(biāo)。它的定義是“為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)”，作用是讓商標(biāo)主管機(jī)關(guān)可以依法保護(hù)這些公眾熟知的商標(biāo)。獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定后，馳名商標(biāo)持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時(shí)，可以請(qǐng)求馳名商標(biāo)認(rèn)定保護(hù)，阻止對(duì)方繼續(xù)注冊(cè)和使用商標(biāo)。
誤區(qū)2：“終身有效”
“馳名商標(biāo)”并不是一個(gè)永久的“免死金牌”，商標(biāo)的馳名度是一個(gè)動(dòng)態(tài)的，不斷變化的事實(shí)。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，誰(shuí)都無(wú)法保證自己的品牌是“常青樹(shù)”，在彼時(shí)獲得了市場(chǎng)知名度，符合馳名商標(biāo)條件的，可能因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善等原因造成影響力下降，甚至破產(chǎn)。
因此司法機(jī)關(guān)和行政機(jī)關(guān)對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定是動(dòng)態(tài)的，根據(jù)當(dāng)事人提供的證據(jù)再判斷某一時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，商標(biāo)是否達(dá)到了馳名的標(biāo)準(zhǔn)。“個(gè)案有效”的原則也說(shuō)明了如果在另外案件中，需要重新舉證，先前的認(rèn)定記錄只能作為參考。
誤區(qū)3：可以用于廣告宣傳
根據(jù)國(guó)家法律規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝、容器上，或者進(jìn)行廣告宣傳、展覽以及商業(yè)活動(dòng)中。
該規(guī)定讓許多人產(chǎn)生誤解，以為是要禁止市場(chǎng)主體通過(guò)廣告手段宣傳自己商標(biāo)并使之達(dá)到馳名。其實(shí)并非如此，這個(gè)規(guī)定的初衷是讓“馳名商標(biāo)”回到“保護(hù)手段”上來(lái)，而不是牟利的工具，防止有人用“馳名商標(biāo)”進(jìn)行不公平競(jìng)爭(zhēng)，達(dá)到正本清源的作用。
誤區(qū)4：馳名商標(biāo)=質(zhì)量保證
“馳名商標(biāo)”顧名思義，就是某一段時(shí)間在市場(chǎng)上有一定知名度的商標(biāo)。在判定該商標(biāo)是否為馳名商標(biāo)時(shí)，產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題并不會(huì)成為主要因素。
商標(biāo)的基本功能是區(qū)分商品和服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志。商標(biāo)法本身也并未要求馳名商標(biāo)應(yīng)該具有較好的質(zhì)量。所以，市場(chǎng)主體產(chǎn)品質(zhì)量等其他情況可能會(huì)對(duì)商標(biāo)聲譽(yù)產(chǎn)生影響，但并不是馳名商標(biāo)認(rèn)定的關(guān)鍵要素。
許多人將“馳名商標(biāo)”等同于“質(zhì)量保證”，但其實(shí)并不是，馳名商標(biāo)的“個(gè)案認(rèn)定、被動(dòng)保護(hù)”原則決定了馳名商標(biāo)并不能為“質(zhì)量”背書(shū)。消費(fèi)者在進(jìn)行日常消費(fèi)的時(shí)候一定要走出這個(gè)誤區(qū)，擦亮雙眼對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行辨別。