新申請注冊的商標(biāo)常常會因?yàn)椤叭狈︼@著性”而被商標(biāo)局駁回。我們該如何判定商標(biāo)的顯著性呢?今天開心財(cái)稅小編就和大家好好聊聊這個(gè)問題，一起漲知識吧!
一、什么是“商標(biāo)的顯著性”?
“商標(biāo)的顯著性”是指商標(biāo)所具有的標(biāo)示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性。
“商標(biāo)的顯著性”可分為固有顯著性和獲得顯著性。固有顯著性是指構(gòu)成商標(biāo)的文字、圖形等本身就具有區(qū)分和識別商品或服務(wù)的來源的作用。獲得顯著性是指原本不能區(qū)分、但在使用過程中產(chǎn)生了第二含義后能區(qū)分和識別商品或服務(wù)的來源。
二、如何判定商標(biāo)是否具有顯著性?
(1)判定商標(biāo)不具備顯著性的方法
《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定，下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：
①僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的;
②僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的;
③其他缺乏顯著特征的。
前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊。
凡是滿足上述條件的標(biāo)志都是缺乏顯著性的，都無法注冊為商標(biāo)。
(2)判定商標(biāo)具備顯著性的方法
判定商標(biāo)具有固有顯著性，主要是看構(gòu)成商標(biāo)的文字、圖形等要素是臆造的、任意的、暗示性的還是純描述的：
①臆造的是指憑空想象出的商標(biāo)標(biāo)識，因此具有固有顯著性，如：“日產(chǎn)”(NISSAN)。日產(chǎn)公司日文名為“Nippon Sangyo”，意思是日本產(chǎn)業(yè)公司。“Nissan”取自“Nippon”的前兩個(gè)字母和“Sangyo”的前三個(gè)字母，是臆造詞。
②任意的是指將其具有原含義的標(biāo)識用于新的領(lǐng)域，因此具有固有顯著性，如：“蘋果”手機(jī)。蘋果本是一種水果，卻被用來作為手機(jī)的商標(biāo)，使該商標(biāo)具有了較高的顯著性。
③暗示性的是指將產(chǎn)品或服務(wù)的某些特點(diǎn)作為商標(biāo)用在其上，通常具有固有顯著性，如：“飄柔”洗發(fā)液。“飄”和“柔”都是用來暗示消費(fèi)者使用了該產(chǎn)品后頭發(fā)會變的更加柔順，讓消費(fèi)者對該產(chǎn)品有了更深的印象，使商標(biāo)具有了較高的顯著性。
④純描述的是指將產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量直接描述，一般不具有固有顯著性，如：“大米”酒。“大米”是釀酒的主要原料之一，用來作為白酒的商標(biāo)，可以提高商標(biāo)的辨識度和顯著性。
判定商標(biāo)是否具有獲得顯著性，主要是看原來不具有固有顯著性的商標(biāo)標(biāo)識，能否通過長期使用取得了第二層含義，從而獲得了顯著性。
如：六個(gè)核桃，雖然“六個(gè)核桃”是商品的主要原料，但該商品經(jīng)過多年的宣傳和銷售，“六個(gè)核桃”的含義已經(jīng)從描述商品原料變?yōu)榱四軌騾^(qū)分商品來源的含義，具有了顯著性，因而可以被當(dāng)做商標(biāo)來使用和注冊。
三、如何讓商標(biāo)具有顯著性?
(1)給商標(biāo)起名時(shí)，避開通用名稱
商品或服務(wù)的通用名稱是指，在某一范圍內(nèi)法定或約定俗成，被普遍使用的某種商品或服務(wù)的名稱。我們在給商標(biāo)起名時(shí)，一定要避開通用名稱。
(2)使用商標(biāo)時(shí)，增加描述性詞語
我們在使用商標(biāo)時(shí)，可以為商標(biāo)增加一些描述性詞匯，如將“中華”稱為“中華牙膏”等，通過該方式來防止商標(biāo)的顯著性被弱化。
(3)給商標(biāo)起名時(shí)，使用自創(chuàng)詞語
我們在給商標(biāo)起名時(shí)，可以自己獨(dú)創(chuàng)一個(gè)詞語，這樣既不用擔(dān)心商標(biāo)會和他人在先注冊的商標(biāo)近似或相同，也能增強(qiáng)商標(biāo)的顯著性。像新浪、搜狐、天貓這些詞都屬于自創(chuàng)詞語，現(xiàn)如今都成了知名商標(biāo)。