對于任何一家企業來說，商標都是保護自身權益與品牌發展的必備“法寶”，商標得到了企業越來越多的重視。但是，很多時候，企業往往面臨著這樣一些情況：急需使用商標，等不了重新注冊那么久，又或者心儀的商標已經被他人注冊，這個時候就需要進行商標轉讓或商標許可。
那么商標轉讓和商標許可哪個更靠譜?企業應該優先選擇哪種形式呢?
商標轉讓和商標許可之間的區別
首先，兩者的定義就不同。
商標轉讓是指商標注冊人在注冊商標的有效期內，依法定程序，將商標專用權轉讓給另一方的行為。轉移的是商標的所有權，商標轉讓后轉讓人不享有處置商標的任何權利。
商標使用許可是指商標合法持有人通過向國家商標局備案允許他人使用其注冊商標的行為。商標合法持有人通過向國家商標局備案允許他人使用其注冊商標的行為稱為商標使用許可。
舉例來說，商標假如是一座房子，商標轉讓是將房子作為二手房交易賣掉;商標許可是將房子使用權出租出去，房主還是房東本人。
商標轉讓和商標許可的優劣勢
商標轉讓的優勢在于可靠性和安全性更高，企業通過商標轉讓取得商標也是比較穩妥的途徑。但是，商標轉讓要根據雙方達成合作意向一次性繳納轉讓費用，亦即購買商標的轉讓費用。相對來說，商標轉讓所需的時間更久，一次性支付金額較高。
商標許可則是根據授權使用的期限繳納使用費用，時間短，一次性支付金額小。但是，同樣的，商標許可也面臨更多風險，會出現一標多人使用的情況，很有可能造成同行業的惡性競爭，給企業帶來不必要損失。商標許可引發爭端的最典型案例，便是某涼茶商標爭奪戰。
結合自身情況，適合自己的才是最好的
商標轉讓是一次性獲得了商標的所有權，省心省力，適合實力較強的企業;而商標許可則是短時間內擁有商標的使用權，適合剛剛起步，急需商標，資金不夠充足的企業。總的來說，商標轉讓和商標許可各有利弊，企業可結合自身情況進行選擇。
注意：當企業資金充足的時候，最好還是將商標收歸己有，商標在自己手中，可以避免以后出現各種突發狀況。