2017年7月19日浦發(fā)銀行信用卡發(fā)布的品牌廣告《我們的故事從沒錢開始》一個(gè)18分鐘的電影，浦發(fā)銀行沒有提到信用卡，而是講述了一個(gè)窮人國和富人國的故事。
“或許青春的故事，從有錢的那一刻便結(jié)束了”
該短片帶給了人們一個(gè)思考：如果世界上只有“窮與富”兩個(gè)國家,你是愿意用青春去守信念,還是用信念換財(cái)富,還是你以為財(cái)富能換青春?
當(dāng)時(shí)這則短片一出，大殺四方，引起了巨大的轟動(dòng)，營銷獲得了前有未有的成功。
但這些都不是我要說的重點(diǎn)，我要說的重點(diǎn)是在《我們的故事從沒錢開始》品牌廣告發(fā)布的3個(gè)月后，浦發(fā)銀行申請(qǐng)注冊(cè)了“我們的故事從沒錢開始”商標(biāo)，而且是45類商標(biāo)全注冊(cè)。
可最后浦發(fā)銀行沒想到的是，注冊(cè)商標(biāo)“我們的故事從沒錢開始”被商標(biāo)局全部駁回了，45類沒有一個(gè)注冊(cè)成功。
商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)為，申請(qǐng)商標(biāo)“我們的故事從沒錢開始”整體不易被消費(fèi)者將其作為商標(biāo)識(shí)別，缺乏顯著性，已構(gòu)成《中華人民共和國商標(biāo)法》第十一條第一款第(三)項(xiàng)所指的情形。
依照《中華人民共和國商標(biāo)法》第十一條第一款第(三)項(xiàng)、第三十條和第三十四條的規(guī)定，我委決定如下：
申請(qǐng)商標(biāo)在復(fù)審服務(wù)上的注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回。
浦發(fā)銀行雖然提交了45類全類商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，可以卻忘記了，商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備顯著性的基本特征。看來在看到注冊(cè)商標(biāo)被駁回的原因以后浦發(fā)銀行明智的放棄了商標(biāo)的駁回復(fù)審。