2017年1月9日，“微信之父”張小龍發布的小程序正式上線。
一年后，微信團隊首次披露了小程序的成績單：58萬個小程序、1.7億日活用戶、覆蓋逾100萬開發者和2300個第三方開發平臺……
小程序未來可期。張小龍曾預言：未來兩年內，小程序將取代80%的App市場。提起“小程序”，所有人都知道指的是“微信小程序”。騰訊獨有，但偏偏申注的“小程序”商標幾乎要全軍覆沒了!這是為啥?
商標局官網顯示，騰訊共提交有69件“小程序”商標
在小程序正式上線前的12天，騰訊一鼓作氣補全了其他類別的“小程序”申請，至此在騰訊看來“小程序”45類全類注冊保護完成。
但事實上，騰訊最先申注的一批“小程序”商標不但被商標駁回，在騰訊向商評委申請駁回復審后，依然無法挽回這些商標。
商評委經審理后，在今年1月份駁回了第21383955號、第21337260號、第21384010號、第21337375號“小程序”商標。
上述商標分別涉及第9類計算機軟件、第35類廣告銷售、第42類信息技術咨詢服務、第38類信息傳送范圍，這些商標統統可是騰訊“小程序”的核心商標!!!拿不到核心商標的商標專用權，騰訊即使在其他防御性商標類別上成功注冊，意義也不大，這和全軍覆沒有啥區別?
開心財稅小編了解到，商評委的駁回理由均是“小程序”商標違反了《中華人民共和國商標法》第十一條第一款第(三)項內容，即其他缺乏顯著特征的不得作為商標注冊的標志。
雖然騰訊是目前中國最大的互聯網綜合服務提供商之一，雖然“微信”商標于2016年被認定為馳名商標，雖然“小程序”依附于微信品牌及自身優勢，具有較高的知名度。
但這些證據，在商標局和商評委眼里不足以證明“小程序”商標經過使用已獲得可作為商標注冊的顯著性。下面開心財稅小編來分析一下為什么缺乏顯著性會使注冊商標失敗
商標顯著性是指商標所具有的標示企業商品或服務出處并使之區別于其他企業之商品或服務的屬性。
以文字商標為例，其固有顯著性不僅體現在字詞組合上，還體現在其表現形式上即含有一定設計成份的字體或者組合形式，如特殊字體、手寫體(含簽名)等。一般而言，商標固有顯著性越強，獲得特殊保護的可能性越大。
一般來說，憑空想象出的商標，通常具有顯著性。比如家喻戶曉的“海爾”。把其具有原含義的標識用于新的領域，通常也具有顯著性。比如“蘋果”商標在第31類新鮮果蔬類別中不具有顯著性，在第9類電子設備類別內就具有顯著性。
所以，商標注冊切不可想當然，僅憑一己喜好，申注之前多咨詢專業知識產權顧問為宜。