商標是一種標志，其基本功能是可識別性，能夠將來源于不同生產者、經營者的同類商品或服務加以區別，因此商標需要具備顯著性。相對于文字、圖形等平面標志而言，三維標志具有更強的視覺沖擊力，更能識別商品或服務的出處，顯著性十分突出。
申請人可將三維標志申請為注冊商標，以獨占其專用權;三維標識中亦存在一些特殊標識，其顯著性并不突出，甚至不具有顯著性，因此不能申請為注冊商標。究竟哪些三維標識不能申請注冊商標?
《商標法》第11條明確規定，“以三維標志申請注冊商標的，僅由商品自身的性質產生的形狀、為獲得技術效果而需有的商品形狀或者使商品具有實質性價值的形狀，不得注冊。”
代理商標注冊-知識產權" src="http://m.shy-hq.cn/uploadfile/2021/0609/20210609051411516.png" alt="商標注冊-就找開心財稅注冊商標-代理商標注冊-知識產權" width="24" height="18" />首先，僅由商品自身的性質產生的形狀不能申請為注冊商標。商品自身性質產生的形狀指為實現商品固有的功能和用途所必須采用的形狀，如書本形狀、通用的燈泡形狀、水壺形狀等。
如果以僅由商品自身的性質產生的形狀作為商標，該商標就缺乏顯著性，消費者無法通過該商標將不同生產經營者的商品區別開來;同時如果將僅由商品自身的性質產生的形狀作為商標注冊，會產生商標注冊人的獨占使用，對其他生產同類商品的生產者、經營者而言，這無疑是極不公平。
其次，為獲得技術效果而需有的商品形狀不能申請為注冊商標。為獲得技術效果而需有的商品形狀指為使商品具備特定的功能，或者使商品固有的功能更容易地實現所必需使用的形狀，如電動剃須刀的形狀、電源插頭的形狀。
如果以為獲得技術效果而需有的商品形狀作為商標，該商標不僅缺乏顯著性，而且消費者也無法通過該商標將不同生產經營者的商品區別開來，還會因獨占使用而阻礙此項技術的推廣與應用，因此此類商品形狀不能申請為注冊商標。
最后，使商品具有實質性價值的形狀不能申請為注冊商標。使商品具有實質性價值的形狀指為使商品的外觀和造型影響商品價值所使用的形狀，如瓷器裝飾品的形狀、珠寶的形狀。
使商品具有實質性價值的形狀，是為達到一定的價值而設計的，而不是為了使消費者區別不同的生產經營者而設計的，并不具有商標的功能，因此不能申請為注冊商標。
商標局在審查注冊商標申請時，會著重審查該商標是否具有顯著性;上述的三種三維標志其顯著性很弱，因此以其申請為注冊商標，商標局將予以駁回，不予核準注冊。