“我是papi醬，一個集美貌和才華于一身的女子?！?/p>
——兩年前的一天，這位叫papi醬(真名姜逸磊)的女子因為一段打趣上海女性在說話時夾雜英語單詞的視頻爆紅網絡。
借著這波熱潮，2016年4月21日，在羅振宇、徐小平等人的運作下，papi醬第一條視頻廣告拍出2200萬元的天價，成了全民話題。
如今，除了不定期更新賴以成名的短視頻，papi醬還成了兩家包含她名字(逸磊)的創業公司的老板，拍了奢侈品手表和一家運動品牌的廣告，還出演了陳可辛監制、吳君如導演的新片。
不過，最近papi醬可謂是被推上了網絡輿論的風口浪尖，這是怎么回事呢?
原來，papi醬將這網紅名注冊商標，不料，卻被商標評審委員會以構成近似為由駁回申請注冊，具體情況如下：
由“網紅”“papi醬”授權，泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司在多個商標類別上申請注冊“papi醬”系列商標，商標評審委員會經審查認定，申請注冊的系列商標與其他商標構成近似，駁回了注冊申請。
泰洋川禾文化傳媒徐州公司不服，起訴到北京知識產權法院。北京知識產權法院合議庭經審理后認為：
一、訴爭商標指定使用的商品和服務與各引證商標核定使用的商品或服務分別屬于同一群組，構成類似商品或服務。
二、訴爭商標與各引證商標的主要顯著識別部分均為“papi”，被告認定其構成近似并無不當。
三、原告提交的證據只能證明“papi醬”本身作為一個網紅的名字具有一定的知名度，但不足以證明訴爭商標經使用在指定使用商品或服務上具有了較高的知名度從而可以與各引證商標相區分。
最終，北京知識產權法院判決駁回泰洋川禾文化傳媒徐州公司訴訟請求。
我們先來看看泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司申請注冊的商標：
商評委認為訴爭商標在以下幾類與其他注冊商標構成近似，而予以駁回申請。
訴爭商標在第9類與第19182879號“papi”商標(引證商標一)、國際注冊的第1071421號“PAPI”商標(引證商標二)構成近似。
訴爭商標在第25類上與第3630646號“PAPI”商標(引證商標三)、第9934704號“papi”商標(引證商標四)構成近似。
訴爭商標在第35類上與第6541464號“papi”商標(引證商標五) 、第19415385號“papi資本”商標(引證商標六)、國際注冊第683237號“PAPI”商標(引證商標七)構成近似。
訴爭商標在第38類上與第19353802號“PAPI醬”商標(引證商標八)構成近似。
姜逸磊使用“papi醬”作為其網紅名，雖然在大眾面前具有較大的知名度，且與姜逸磊本人形成一定的關系，具有一定顯著性。
但“papi醬”作為一網紅名未曾在商品或服務上使用，不具有商標的特性。訴爭商標與其他各引證商標最大顯著性在于“papi”部分，除了字形略有差異外，其余部分近似。
根據《最高人民法院關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第十一條之規定，類似商品是指在功能、用途、生產部門、銷售渠道、消費對象等方面相同，或者相關公眾一般認為其存在特定聯系，容易造成混淆的商品。類似服務，是指在服務的目的、內容、方式、對象等方面相同，或者相關公眾一般認為存在特定聯系，容易造成混淆的服務。泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司在前述幾類申請注冊商標，已有其他人注冊成功的商標，難以避免容易使消費者在同類別的商品或服務上產生混淆，認為二者存在某種特定的聯系。
顯然，“網紅”“papi醬”的商標不能獲得注冊。
其實，有類似煩惱的可不止是papi醬一個人。去年12月，六小齡童就通過微博表示“六小齡童”這個藝名被惡意搶注商標，并曬出不少以“六小齡童”為名的不同產品及商標，呼吁對“西游文化”等相關經典品牌進行維護。
此外，通過網絡熱詞商標搶注也成為一種熱門現象，下面舉了幾個例子：
2015年，因為讀了小說《羋月傳》，鄭州80后小伙王超花4000多元，注冊了“羋月”商標。后來，一上海商人開價60萬元購買“羋月”商標，廣東一家大型食品企業更愿出100萬元。
在去年8月舉行的里約奧運會上，游泳運動員傅園慧使出的“洪荒之力”爆紅網絡后，迅速被幾十家企業搶注成公司名或商標。
在此后的9月份，萬達集團董事長王健林的“小目標”也被搶注，“賺他一個億”公司在這句網絡熱詞爆紅后不久注冊成立。
可以說“papi醬”是一個悲傷的故事，為何走紅這么久都沒想起建立起自己的“網紅品牌”呢
這也告誡大家，一定要有商標注冊意識，還要學會如何維護商標!