通俗地講，商標代表著一個企業的外在形象，是企業的無形資產，同時也是消費者選擇產品或服務的外在依據。一個企業的創立，必須要有一個商標作為企業認知的載體，不論是享譽國際的可口可樂，還是即將走出國門的“沙縣小吃”，都注冊了商標，并且也只有注冊過的商標才會受到法律的保護。
商標注冊，是指商標所有人為了取得商標專用權，將其使用的商標，依照國家規定的注冊條件、原則和程序，向商標局提出注冊申請，商標局經過審核，準予注冊的法律事實。經商標局審核注冊的商標，便是注冊商標，享有商標專用權。
要成功注冊一件商標并非易事，商標注冊被駁回是商標注冊中最常見的問題，鑒于此，為大家總結了商標注冊被駁回的十大原因，大家可以對照下，找到原因，對癥下藥，避免被駁回的風險，提高商標注冊成功率。1、圖形商標近似，如與“紅十字”、“紅新月”的標志相同或者近似。2、商標同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗等相同或者近似。3、商標帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量、特點或產地產生誤認。4、商標與縣級行政區劃地名或公眾知曉的外國地名、人名相同或者近似。5、商標與在先注冊商標相近似或易引起公眾混淆的商標。6、商標與馳名商標文字近似如“歐派”與“派歐”。7、商標帶有民族歧視。8、商標類別與引證商標近似。9、商標與特定詞匯相同，如：將軍、元帥。10、沒有找到專業的商標代理人，企業找到的商標代理人專業知識有限或在利益的驅使下罔顧委托人權益接受委托，這些都促使了商標注冊的失敗。由于商標注冊無論成不成功，其注冊官費都是不被退回的，所以，企業在注冊商標時一定要注意避免商標被駁回的那些坑，同時也要注意找到靠譜的商標代理人，提高商標注冊成功率。