一開QQ，聽到這聲音都覺得很魔性。
騰訊想把QQ“滴滴滴滴滴滴”的提示音注冊為聲音商標，卻遭到了國家工商總局商標評審委員會的拒絕，為此，騰訊向北京知識產權法院提起了行政訴訟。
12月6日上午，北京知識產權法院開庭審理QQ聲音商標案，這是我國第一起聲音商標行政駁回案件。
原因是簡單，缺乏顯著性？
此前商評委不予注冊原因是，這個聲音“較為簡單，缺乏顯著性”。而這個聲音到底有沒有顯著特征，成為此次庭審爭議焦點。
商評委強調，騰訊QQ提示音較為簡單，缺乏顯著性。“它的頻率譜、波形譜，我們一看都能顯示出來。它是稍微急促一點的、單調的重復音，所以比較簡單。申請聲音商標的話，我們通過的都比較少，也就那么幾件。”
但是騰訊公司認為，商標通常是簡潔的， 并當場演示了美高梅公司的“獅吼”，windows開機聲音等。騰訊公司進一步說明，這些商標基本沒有超過5秒的，短的就三秒之內。“都是非常短的聲音，而且也不復雜，基本都屬于商評委不給商標的要求，簡單，沒有創(chuàng)造性。”
騰訊公司認為，申請商標“滴滴滴滴滴滴”為六聲音響，不冗長也不簡單，具有聲音商標應有的顯著性，能夠起到區(qū)分服務來源的作用。
除了認為提示音“較為簡單，缺乏顯著性”以外，商評委還認為，申請人提交的證據(jù)雖能證明QQ軟件享有知名度，但申請商標的聲音僅為軟件包含的標示某一功能的聲音，在案證據(jù)不能證明申請商標經使用已起到區(qū)別服務來源的作用。
騰訊公司強調，騰訊QQ應用程序在運行的過程當中，接收到消息時播放的聲音就是“滴滴滴滴滴滴”，用戶聽到改聲音后就能直接對應QQ即時通訊服務。申請商標經過長期大量使用，知名度和顯著性進一步增強，有明顯的區(qū)別作用。
為了證明該觀點，騰訊在法庭上播放了電視劇《第一次親密接觸》的情節(jié)。在該電視劇中，騰訊QQ以及其申請商標聲音為紐帶，貫穿全劇。
據(jù)悉，該案是我國新《商標法》將聲音納入可申請注冊商標的范圍以來，首例聲音商標申請駁回復審行政訴訟案，本案當庭沒有宣判。
2014年5月開始實施的新《商標法》中規(guī)定，聲音可以作為商標注冊。2014年5月4日，騰訊即提出將“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音作為聲音商標并向國家工商行政管理總局商標局提出申請，但被駁回。隨后，騰訊公司向國家工商行政管理總局商標評審委員會提出復審請求。2016年4月18日，商標評審委員會作出駁回復審決定書。
騰訊不服，欲提起上訴？
騰訊不服此決定，并繼續(xù)向北京知識產權法院提起行政訴訟，請求法院依法撤銷被訴決定，并責令被告重新作出決定。
和可視的圖片商標一樣，聲音商標同樣可以增強品牌的辨識度。世界上著名的聲音商標包括諾基亞開機短樂“諾基亞之歌”、英特爾芯片廣告、摩托羅拉的“hello moto”等等。
其中，“諾基亞之歌”于1999–2000年短短兩年內就被歐盟、美國及芬蘭的商標管理機構接受為注冊商標。但并不是所有聲音商標都容易通過批準，以騰訊在法庭上提到美高梅公司的“獅吼”為例，1992年美高梅公司就試圖將其“獅吼”聲音作為聲音注冊商標。然而經過了數(shù)年的擱置以后，加拿大知識產權局在2010年8月才駁回來美高梅的注冊申請。美高梅提起上訴，直至該案被一路提交到聯(lián)邦法院，美高梅才最終勝訴。
騰訊公司不服商標評審委員會有關不予核準注冊的決定，于法定期限內向北京知識產權法院提起行政訴訟，請求法院依法撤銷被訴決定，并責令被告重新作出決定。