品牌名稱的六大原則
專家認(rèn)為，一個品牌的附加值以某種形式存在于其名稱中，品牌名稱的價值不容忽視。好的名字容易讓消費(fèi)者記住，讓人聯(lián)想，引起好感，促進(jìn)購買；同時節(jié)省通訊費(fèi)用。相反，一個不恰當(dāng)?shù)拿Q并不能表達(dá)企業(yè)的訴求，浪費(fèi)了大量的溝通成本，極大地影響了消費(fèi)者的購買。
1、品牌名字上口易傳播 ，且易記好傳播
在2002年的新年，我收到了這樣一條新年祝福語：愿你在新的一年里有一個新的面貌，百事可樂，七件快樂的事，一個溫柔的心情，一只工作中的紅牛，一個夢幻的生活，許多戀愛中的新鮮橘子，每天娃哈哈，每月百事可樂，每年高樂高。收到這條信息后，我只看了兩遍，一字不差地寫了下來。感覺朗朗上口，容易識別和記憶，甚至把它當(dāng)成一種享受。一個好的品牌名稱就是這樣，不僅不會讓你回避，還能讓你自己記住。
2 、品牌取名應(yīng)尊重文化與跨越地理限制
由于世界上不同國家和地區(qū)的消費(fèi)者在歷史、文化、習(xí)俗和價值觀上存在一些差異，他們對同一個品牌的看法也會有所不同。在這個國家，它很美，但在另一個國家，它的意義可能完全相反。比如在中國，蝙蝠因為和祝福諧音，被認(rèn)為有美好的聯(lián)想。所以中國有“bat”粉絲，而英文里bat翻譯成英文就是吸血鬼的意思。
3 、品牌使人產(chǎn)生正面聯(lián)想
金字招牌金獅，原名“金獅”，對香港人來說是“血本無歸”的意思。香港人很講究吉利，自然沒人光顧這么忌諱的名字。后來，曾憲梓先生把金獅分成了兩部分。《黃金》前部翻譯成黃金，《獅子》后部音譯成樂來。被命名為“金利來”后，情況發(fā)生了很大變化。吉祥的名字立刻給金利來帶來了好運(yùn)。可以說“金利來”能取得今天的成就，它美麗的名字是不可或缺的
4 、品牌名格局要長遠(yuǎn)能預(yù)見未來
在給一個品牌命名的時候，要考慮到這個品牌即使發(fā)展到一定階段，也要能夠適應(yīng)。對于一個多元化的品牌來說，如果品牌名稱與某一類型的產(chǎn)品聯(lián)系過于緊密，不利于品牌未來向其他產(chǎn)品類型的擴(kuò)張。通常一個沒有特定含義和負(fù)面影響的品牌名稱更適合未來的品牌延伸。
5 、品牌名暗示產(chǎn)品屬性
還有一些品牌，人們從它的名字一眼就能看出是什么樣的產(chǎn)品，比如腦白金、五糧液、雪碧、高露潔、創(chuàng)可貼等。用于電池，恰當(dāng)表達(dá)產(chǎn)品持久、堅固的特點；固特異用于輪胎，準(zhǔn)確顯示產(chǎn)品堅固耐用的特性。有的甚至成為了同類產(chǎn)品的代名詞，讓后來者無從下手。商業(yè)通訊的名字讓它幾乎成了PDA的代名詞。當(dāng)消費(fèi)者購買PDA時，大多數(shù)人會直接指名道姓地購買商業(yè)通訊，甚至認(rèn)為商業(yè)通訊是指PDA，PDA是指商業(yè)通訊。
6、品牌取名時應(yīng)注意其合法性
合法性意味著可以受到法律的保護(hù)，這是品牌名稱的第一前提。再好的名字，如果不能注冊，不能受到法律保護(hù)，就不會真正屬于自己的品牌。
在品牌延伸中，一定要注意這種延伸是否符合品牌的核心價值取向；是否與主營業(yè)務(wù)存在一定的正相關(guān)關(guān)系；是否會對主營業(yè)務(wù)產(chǎn)生較大影響。因此，品牌命名不僅要掌握自己品牌的核心價值，還要給顧客帶來負(fù)面影響。