近年來，國內電影市場大有可為，高票房電影層出不窮。比如最近的超夯《戰狼2》票房已經超過《美人魚》，中文排名第一。
據報道《戰狼2》是吳京的心血之作。他不僅經歷了槍擊中的危險，還在槍擊開始時抵押了房子來籌集資金。它還在大約14年內開始對《戰狼》系列進行知識產權保護。《戰狼》系列背后有14個版權，幾十個商標。
商標作為區分商品來源的符號，一直是商家吸引消費者、積累好感的利器。但現實中，有些商家為了“搭便車”，將明星、電影人物注冊為商標。《喬丹》《007》《哈利波特》.這些熟悉的名字就成了“有心人”的搶注對象。
商標因其特殊功能及其對社會經濟活動的影響而受法律保護。商標的基本功能是區分商品和服務的來源，稱為識別功能。識別功能是商標產生之初的基本功能，一直延伸到現代，發揮著越來越重要的作用。因為在現代市場經濟全球化機制下，許多商家可能會同時生產和銷售相同功能或類別的商品，一方面是為了更快地擴大影響力，占領市場，獲得更好的利潤率，另一方面是為了節省消費者的查詢和選擇成本，商家會為自己的商品或服務設計獨特的商標，并使用該商標來識別商品或服務的來源。當消費者看到一個商標時，他們會想到商家生產或銷售的產品或服務。
將影視作品的名稱注冊為商標的行為不能簡單地歸于商標搶注，因為將其定性為商標搶注的前提是制作者已經將該作品的名稱注冊為商標。但現實是，大部分制作人并沒有先注冊影視作品的名稱，我國商標法也沒有明確規定商標搶注。商標注冊申請的“先占原則”在一定程度上加劇了商標注冊的混亂。此外，我國相關法律沒有明確規定商標搶注。
就《功夫熊貓》而言，陜西公司享有的《功夫熊貓》注冊商品類別為娛樂、教育、培訓、文體活動等第41項服務項目。公司運營的以功夫熊貓為商標的產品多為兒童玩具，市場影響力小，消費者認可度低。該商標尚不構成馳名商標。因此，陜西公司注冊的“功夫熊貓”商標很難用馳名商標反淡化理論來保護，其保護范圍應由混淆理論來確定，即如果該商標在相同或類似的商品或服務上使用，造成相關公眾的混淆，則構成商標侵權。
派拉蒙公司使用“功夫熊貓”作為片名，屬于電影作品的組織部分，完全不屬于商標使用。這種使用不侵犯他人注冊商標的區分功能，也不侵犯注冊商標“功夫熊貓”的保護范圍，因此沒有權利。
當然，影視作品權利人尋求知識產權保護時，有時會出現競合訴求。也就是說，被告的行為涉嫌侵犯著作權、商標權，也涉嫌構成不正當競爭，從而產生合法競爭。此時權利人可以自由處分所有競合債權，即有權自由選擇適用法律，可以以侵犯著作權、商標權、不正當競爭為由提起訴訟，也可以選擇其中一項或兩項提起訴訟。
更多精彩內容，請關注微信 中興達知識產權：