最近，蘋果在2019年秋季召開了產(chǎn)品發(fā)布會。蘋果CEO庫克2019年在史蒂夫喬布斯劇場發(fā)布了一系列新iPhone 11、iPad 7、Apple Watch 5等產(chǎn)品，再次引發(fā)了全球范圍內(nèi)的“動手”狂潮，蘋果股價(jià)也隨著發(fā)布會而上漲。
作為喬布斯當(dāng)年打造的三件套之一，iPad每年都被iPhone壓垮，但不可否認(rèn)的是，歷經(jīng)十年的iPad已經(jīng)成為眾多家庭娛樂中不可或缺的電子產(chǎn)品之一，給我們的生活帶來了無數(shù)的歡樂。
很多人不知道的是，就在幾年前，iPad因?yàn)樯虡?biāo)問題差點(diǎn)失去中國龐大的市場。
原來，早在2000年，中國深圳唯冠科技有限公司就在包括中國大陸在內(nèi)的多個國家和地區(qū)申請了“IPAD”商標(biāo)，并投入3000萬美元進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，還在香港舉行了“IPAD”發(fā)布會。
當(dāng)時(shí)蘋果的主打產(chǎn)品是iPod，因?yàn)楹臀ü诳萍嫉摹癐PAD”商標(biāo)類似，唯冠曾試圖屏蔽蘋果的“iPod”商標(biāo)申請。但最終，由于種種困難，我選擇了放棄。
時(shí)間很快來到了2009年，在喬布斯的帶領(lǐng)下，蘋果逐漸實(shí)現(xiàn)了復(fù)興；由于2008年的金融動蕩，唯冠科技瀕臨破產(chǎn)。今年蘋果在iPad研發(fā)上取得突破，蘋果開始著手iPad全球商標(biāo)布局，并不斷取得進(jìn)展。
2009年12月23日，蘋果通過英國IP發(fā)展公司，以3.5萬英鎊的價(jià)格，向臺灣唯冠購買了10枚iPad商標(biāo)，其中包括深圳唯冠在大陸注冊的2枚iPad商標(biāo)。但是，在蘋果要求深圳唯冠在變更這2枚商標(biāo)權(quán)屬注冊登記時(shí)，遭到了深圳唯冠的拒絕，理由是臺灣唯冠無權(quán)處置深圳唯冠的商標(biāo)。隨后蘋果向法院提起訴訟，漫長的商標(biāo)糾紛案，正式拉開了序幕。
2010年3月，蘋果正式發(fā)布iPad產(chǎn)品。雖然未能獲得中國大陸的商標(biāo)權(quán)，但中國大陸是銷售地區(qū)之一。隨后，iPad產(chǎn)品開始在中國大陸上架銷售。
蘋果的行為激怒了深圳唯冠。此時(shí)深圳唯冠負(fù)債累累，資不抵債，債權(quán)人數(shù)百人。深圳唯冠當(dāng)時(shí)最大的資產(chǎn)就是手中的iPad商標(biāo)。深圳唯冠為了還債，自然不肯松口，向法院提出了臨時(shí)禁令申請。
雖然蘋果再次對禁令提出上訴，但工商部門介入調(diào)查，很多蘋果門店和代理商不僅撤下了iPad，還面臨不同金額的罰款。
經(jīng)過多次上訴、駁回和重審，時(shí)間很快來到了2012年。此時(shí)蘋果iPad發(fā)布已經(jīng)兩年了，第三代iPad已經(jīng)上線，但是蘋果一直沒有正式獲得iPad在中國大陸的商標(biāo)權(quán)。每天的拖延都會給蘋果造成巨大的損失。
深圳唯冠已經(jīng)進(jìn)入破產(chǎn)清算階段，資產(chǎn)全部被凍結(jié)，債權(quán)人正在等待商標(biāo)糾紛案的最終判決。
在這種背景下，雙方都不好把這場爭端拖下去。因此，通過廣東省高級人民法院的調(diào)解，蘋果一次性向深圳唯冠支付了6000萬美元，買斷了這兩個iPad商標(biāo)的所有權(quán)。這個花了兩年時(shí)間的商標(biāo)糾紛案，終于塵埃落定。雙方各得所需，其樂融融，蘋果的iPad可以在中國大陸正常銷售。
眾所周知，蘋果的系列產(chǎn)品對“我”情有獨(dú)鐘，這也導(dǎo)致蘋果這幾年陷入了很多商標(biāo)糾紛，花了不少錢。盡管蘋果財(cái)大氣粗，但這些商標(biāo)收購的成本實(shí)際上落在了我們每個消費(fèi)者身上。
蘋果和深圳唯冠的商標(biāo)糾紛主要是因?yàn)樘O果自身的錯誤。雖然蘋果作為世界知名的科技公司，非常重視知識產(chǎn)權(quán)，并且實(shí)現(xiàn)了“商標(biāo)第一”的知識產(chǎn)權(quán)布局。但由于沒有對中國市場給予足夠的重視，錯過了最佳的商標(biāo)布局時(shí)間。
在隨后的糾紛中，蘋果想拖后腿取勝，但中國市場在此期間發(fā)展迅速，銷量飆升。面對日益增長的市場和巨額工商罰款，蘋果不得不以6000萬美元的天價(jià)在中國大陸回購了iPad的商標(biāo)權(quán)。受到了很大的教訓(xùn)。
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