大多數接觸過酒的人，印象都集中在自己的口味、香味、口感上，而對于酒的包裝印象并不深。甚至在一些人的記憶中，葡萄酒的包裝只有6包木箱或單包禮品紙袋。但事實上，世界上幾乎所有頂級白酒都非常重視包裝，只是因為文化和藝術不同，海外紅酒和中國紅酒在包裝上的定位略有不同。
現階段，中國葡萄酒行業已經進入快速發展趨勢的黃金階段，中國葡萄酒在品牌運營和營銷推廣方面不斷成熟。文化藝術，歷史時間，質量.每一個元素都有可能幫助顧客記住品牌，但與其他元素相比，新穎而有品味的包裝能吸引目標顧客的注意力。而且隨著生活水平的不斷提高，大家對美的追求也越來越高。過去簡單的包裝核心理念和包裝產品，早已遠遠沒有考慮到如今中國客戶的需求。此外，一個成功的包裝設計方案不僅能吸引客戶的注意力，還能體現公司的文化底蘊和品牌核心理念。因此，在味覺市場競爭日益激烈的中國葡萄酒銷售市場，漂亮的包裝很可能成為決定銷售市場成敗的重要因素之一。
關鍵點對成功很重要
包裝不僅是商品的外衣，也是體現產品價值不可或缺的組成部分，是公司與客戶溝通的公路橋。中國有句話叫“好飯不怕晚”。與國外品牌相比，葡萄酒標簽和酒瓶更受重視，而國內葡萄酒品牌越來越注重葡萄酒的真實易用的外包裝——禮盒。
禮盒——最具特色的外包裝類型，也是國產葡萄酒的一道坎。自古以來，互贈禮物是日常生活中人際交往中不可缺少的一部分，也是一種關鍵的人際交往方式。即使在中國，也有一種為了增進兩國友誼而互贈禮物的個人行為。作為一個大國，中國人的待客禮儀，無論多小的關鍵點都是大事。大家都把東西當小表情，把東西當禮物贈送，互相贈送精美的禮物，以增進感情。起初，中國國產葡萄酒的禮品盒基本上照搬了海外品牌的包裝，以六包禮品盒為主。隨著銷售市場對“禮品盒”的深入了解，雙包牛皮禮品盒逐漸在中國葡萄酒銷售市場盛行，隨后紙質禮品盒、輕質禮品盒和獨特材質禮品盒也競相誕生.但當時各種禮盒只重視材質，并沒有給它大量的品牌字母。
隨著葡萄酒文化藝術的普及和品牌發展戰略，越來越多的葡萄酒莊園已經意識到品牌包裝的必要性。今年年初，國內三大名酒之一的張裕葡萄酒，匯聚并發布了三款禮盒系列產品，分別是赤霞珠的“橙”禮盒、醉詩仙的“繽紛狂歡黨”禮盒、近百年的“人生四大幸福”禮盒，每一款都根據顏色、抽象線框、中國元素賦予了三款產品不同的特色。
有人喜歡收藏酒標，有人喜歡收藏酒塞，有人喜歡收藏酒瓶。也許在不久的將來，各種獨一無二的國酒禮盒包裝會成為發燒友的累贅，陳列設計會作為點綴在灑柜或餐桌上。