商標是消費者和生產者之間的中介
商標向社會傳達企業文化。例如，“耐克”是希臘神話的勝利女神，作為運動服的商標，它正合適。
商標俗稱“品牌”。早在清朝嘉慶年間，北京的咸菜園筐外就貼上了“六必居”的標簽，“六必居”是當時漢唐沿襲下來的商品名。直到現在，商標仍然具有區分商品來源、擴大宣傳效果的功能。其商標也代表了商家的質量和信譽，其意義是向買家說明，如果產品有質量問題，可以找到原因。
從微觀上看，不同的商標代表不同的企業，代表同一產品的不同來源，如迪奧基金會、卡茲勞德基金會等，使得商標具有充分的吸引力。其商標的榮辱與企業直接掛鉤，也充分代表了商品的質量。迪奧和卡茲蘭黛是高品質產品的象征，因此，提高產品質量是最重要的。
從宏觀上看，商標可以通過廣告迅速為企業打開市場。在如今的品牌識別和消費中，商標無疑是商品的無聲推銷員，讓消費者充分熟悉產品，了解產品信息，刺激消費者消費。同時，如果企業創造了一個好的商標，就能夠提高自己的市場競爭力，獲得巨大的利潤。
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