過去的“冰箱王”脫胎換骨：負債25億，低價拍賣三個月，收入超過1億
現(xiàn)在提到家電品牌，首先想到的一定是格力、海爾等家電巨頭。但是在他們成為家喻戶曉的名字之前，有一個家電品牌比他們更出名。但由于種種原因，這個家電品牌逐漸沒落，一度陷入經(jīng)營危機，最終以4.55億元的低價被康佳收購。這個沒落的家電巨頭就是河南省著名家電企業(yè)——新飛電器。
新飛原來是一個小型無線電設備廠，1958年成為一個小型軍工企業(yè)。進入20世紀80年代后，新飛在新領導人劉炳銀的領導下取得了前所未有的發(fā)展。當時，劉炳銀對新飛進行了突破性改革，開始接管一些冰箱訂單。1985年，新飛從飛利浦引進了一條國內領先的冰箱生產線，新飛開始從無線電設備轉向以冰箱生產為主的家電行業(yè)。后來，新飛生產的產品出現(xiàn)了嚴重的質量問題，劉炳銀毫不猶豫地粉碎了所有劣質電器。這一事件不僅給新飛敲響了警鐘，也讓新飛對產品質量高度重視，為新飛未來的發(fā)展壯大奠定了良好的口碑和信譽基礎。
劉炳銀對家電市場的發(fā)展有著非常獨特的愿景。他知道家電行業(yè)競爭激烈，產品更新?lián)Q代非常快，所以他一直在關注國際前沿技術。隨著冰箱“無氟時代”的到來，劉炳銀敏銳地意識到冰箱行業(yè)的發(fā)展趨勢，因此大力引進無氟冰箱生產線。這種布局也為新天妃冰箱取得了突破，一舉進入市場前三。
在劉炳銀的領導下，新飛逐漸發(fā)展成為冰箱行業(yè)的領導者，其產品深受消費者喜愛。2001年，新飛冰箱被國家質量技術監(jiān)督局認定為第一批國家免檢產品。此后，新飛榮獲冰箱質量信譽第一品牌、最具競爭力的冷柜第一品牌、中國名牌產品等多項榮譽。
2005年左右，新飛冰箱達到發(fā)展的高峰期，連續(xù)六年位居行業(yè)第一，擊敗海爾。然而，劉炳銀病逝后，新飛冰箱落入新家坡鴻電手中。隨后，新飛冰箱的管理被極大的調動起來，隨著行業(yè)競爭的日益激烈，新飛逐漸失去了競爭力，不再引領行業(yè)，最終落后。
精疲力竭的新飛從2012年開始停產。更糟糕的是，同年10月，河南新飛電器集團總部及其下屬企業(yè)的數(shù)千名員工聚集在樓下，開始罷工。當時新飛的員工說已經(jīng)十年沒有漲工資了。事實上，新飛員工除了對工資不滿之外，對企業(yè)的發(fā)展也充滿了擔憂。當時新飛電器銷量遠低于以前，仍處于嚴重虧損狀態(tài)。一些生產基地的大部分生產線已經(jīng)停產，企業(yè)運營陷入困境。
據(jù)報道，在海爾、榮盛等品牌的攻擊下，新飛的市場份額已經(jīng)下降到不到1%。2017年，新飛電氣全面停產。去年，新飛電氣破產。據(jù)報道，新飛的債務總額為25億元。
同時，新飛的很多合作伙伴和供應商也來討債。據(jù)了解，債權人超過800人。面對如此嚴峻的形勢，新飛開始對旗下產業(yè)進行清算。截至去年6月，新飛電器被拍賣4.5億元。最終，康佳以白菜4.55億元的價格收購了新飛電器。
收購新飛后，康佳制定了復興新飛的三年計劃。但實際上，不到兩個月，新飛電氣就恢復了30%的產能，不到半年就扭虧為盈。恢復生產大約花了一年時間
同時，當?shù)卣苍谂φ衽d新飛。截至上月底，新飛投資的所有“新飛”商標均已轉讓給新飛電器。此次轉讓也解決了新飛電器的后顧之憂，對品牌未來的發(fā)展和維護起到了至關重要的作用。
目前，新飛電器的主要產品是冰箱和冰柜。雖然其業(yè)績開始回升，但仍面臨巨大挑戰(zhàn)。在目前的冰箱市場上，海爾、美的、榮盛可以說是“三大支柱”，占據(jù)了大部分市場份額，而TCL、美菱也不甘示弱。如果你想在如此激烈的市場競爭中扼殺自己的世界，新飛必須克服許多困難。未來新飛能否重回王者位置，還有待觀察。
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