為了在跨境電子商務平臺上獲得一席之地，必須注冊一個海外國際商標。沒有商標的企業就像“裸奔”，隨時面臨著被告侵權的風險，尤其是在跨境電商平臺上。
不同的國家對商標保護有不同的規定，有的先注冊，有的先使用，有的既注冊又使用。所以，越早注冊海外商標越好。
那么如何申請海外商標呢？
1.咨詢專業人士并選擇一家安全的代理機構申請國外商標是一項相對復雜且專業性很強的工作。申請人很難完全掌握具體情況。如果他們貿然提交新的申請，將面臨更高的申請成本、申請失敗等風險。所以在提交申請之前，有必要咨詢專業人士。
此外，海外商標布局可能面臨商標和商品確定、目標國確定、期限監控、駁回復審等一系列問題。選擇安全的代理機構可以有效避免期間可能遇到的問題，提高注冊成功的可能性。
2.確定國內企業在目標國家和地區的海外商標布局，要考慮目標市場和商標申請成本，不能盲目進行海外商標布局。
沙特、阿聯酋等國家注冊費較高。如果自己的業務不涉及這些國家或地區，就沒有必要在這些國家或地區布局商標。
企業在選擇海外商標布局的目標國家時，可以綜合考慮以下因素：
(1)經營收入來源國和消費目標國。這些國家往往是國內企業的重要產品市場，商標布局要提前做好。
(2)有實際經營業務的國家，如在該國的辦事處和分支機構、在該國的經銷商或重要合作伙伴、主要產品的加工生產地等。
(3)潛在業務增長市場的定位。對于潛在的業務或產品市場，國內企業應該提前做好商標布局，以方便下一步的業務發展。
(4)合作平臺涉及的可能市場。比如企業未來基于華為的“鴻蒙OS”系統平臺開發應用，由于歐洲市場是華為的重點，企業可以考慮提前在歐洲國家做好商標布局。
3.申請方式海外商標布局可以通過三種方式進行保護：由各目標國主管機關分別提出申請，通過馬德里國際商標注冊制度提出申請，指定區域組織。
(1)通過每個目標國家或地區的主管當局分別提交申請。這樣提交新申請適用于所有國家和地區，申請人需要委托當地代理人提交申請。
這種單獨提交方式是通過委托當地代理機構直接提交新的申請。當地代理對當地商標的注冊申請有更好的了解，在申請階段會給出更合適的建議，從而提高成功注冊的可能性。并且新申請提交及時，有助于申請人盡快獲得授權。
但當布局中國家較多時，申請人不僅要承擔商標申請的官方費用，還要承擔當地代理人的服務費，成本會上升。
(2)通過馬德里國際商標注冊系統提交新的商標申請。馬德里國際商標注冊制度覆蓋122個國家，中國是其成員國之一。通過馬德里國際商標注冊系統提交新商標申請的前提是申請人已經在中國申請或注冊了商標。
這樣申請商標的好處是，申請人只需通過國內知識產權局提交新的申請，就可以同時指定多個國家或地區，而不必單獨向各國主管部門提交新的申請，節省了申請階段在各國指定當地代理人的服務成本。如果指定的國家或地區較多，采用這種方式更具成本效益。
但有些國家和地區不是該體系的成員，如港澳臺、緬甸等。要在這些國家或地區申請商標，地方當局應單獨提交申請。
（3） 通過直接指定區域組織的方式獲得商標保護。主要的區域組織包括歐盟(涵蓋歐盟27個成員國)、非洲知識產權組織（OAPI，主要涵蓋非洲法語區國家）、非洲地區工業產權組織（ARIPO，主要涵蓋非洲英語區國家），申請人可通過這些區域組織獲得商標權保護。