商標是“標準”和外在，質量是“本源”和內在。商標的生命力和影響力取決于它所代表的商品或服務的質量。只有商品或服務的質量優秀，商標才能優秀。
據媒體報道，5月22日，記者從國家工商總局召開的“關于深入實施商標品牌戰略，推進中國品牌建設有關情況”新聞通氣會上獲悉，我國商標注冊申請已連續15年居世界第一位。截至2017年3月底，我國商標累計申請量為2293.1萬件，累計注冊量為1514.5萬件，有效注冊商標量為1293.7萬件。
商標發展指數也是經濟發展的晴雨表。中國的商標注冊申請數量穩步快速增長，反映出市場長期充滿活力，企業的品牌意識和維權意識越來越強，商標注冊程序越來越便捷高效。
中國已經成為商標大國，但是商標大國不等于商標大國。中國的商標發展指數還有很多水分、氣泡和不足。
一是低端產品多，名牌少，具有國際競爭力的世界名牌少。在2015年“世界500強品牌”榜單中，美國有228個品牌，中國只有31個品牌。
二是品牌創造經濟效益的能力不強。據世界知識產權組織統計，2014年，美國每1000億美元GDP的經濟效益是由2175個商標創造的，而中國是由一個商標創造的。
三、品牌不國際化。2014年，中國280多萬商標注冊申請中，只有4%出國尋求商標保護，而瑞士75%的商標申請是國際商標，美國占國際商標的45%。中國自主品牌開拓國際市場的意識和能力有待提高。
四、中國商標品牌生命力弱，壽命短，很多品牌壽命短，常青樹少。
相對于商標的“數量冠軍”，我們更應該追求商標的“質量冠軍”。商標是“標準”和外在的，質量是“原創”和內在的。商標的生命力和影響力取決于它所代表的商品或服務的質量。只有商品或服務的質量優秀，商標才能優秀。因此，企業在培育商標品牌時，一定要有長跑感，避免只競拍“王者廣告”來包裝商標品牌，陷入“過癮猝死”的模式。同時，他們必須嚴格控制商品或服務的質量，遵守誠信，避免因質量和安全問題而自毀品牌；此外，要積極借鑒國外老品牌的生存經驗，緊跟市場潮流和消費者需求，積極創新，始終保持商品或服務的適應性和競爭力。政府應堅定不移地推進商標的品牌戰略，加強對商標的監管和支持，鼓勵“中國的智力創造”和“中國的質量創造”，為商標由數量向質量轉變創造有利條件和環境。
關于商標品牌的價值，有一個流傳很廣的故事：可口可樂的一個老板曾經說過：“即使我的工廠被火燒了，只要我的商標一存在，我就可以恢復生產。因為我的商標價值也值幾十億美元。”商標品牌的價值是無限的，所以品牌信心和自豪感顯然取決于優秀的產品和服務質量。