在奶茶品牌中，以前的“御茶”、“答茶”和現(xiàn)在的“陸家巷”都有商標(biāo)問題困擾。最終“黃茶”更名為西茶，目前品牌估值超過90億；“答茶”改名為1314茶。而困擾路交巷的山寨，現(xiàn)在也要走到盡頭了。
最近，我從陸交巷內(nèi)地品牌總經(jīng)理譚力處了解到，陸交巷已獲得第43個商標(biāo)。這也意味著路交巷獲得了該商標(biāo)的使用權(quán)。如果市場上出現(xiàn)商標(biāo)相同或相似的假冒品牌，這些假冒品牌構(gòu)成侵權(quán)，可以被起訴。
mainland China路交巷品牌負(fù)責(zé)人近日在朋友圈發(fā)布第43期商標(biāo)注冊證，文章“太累了，這兩年”，苦不堪言。
根據(jù)商標(biāo)分類，43類主要提供餐飲服務(wù)。這一類分為6組，其中4301組提供餐飲住宿服務(wù)，餐廳、咖啡館都在這一組之下。對于路交里來說，43類是必須注冊的商標(biāo)類別。
據(jù)報道，當(dāng)路交巷只有100多家正品店時，就有7000多家假貨店。
據(jù)了解，在第一次拒絕陸交巷商標(biāo)后，很多公司和個人在短時間內(nèi)申請了陸交巷5000多個商標(biāo)。與此同時，去年6月，一個自稱“陸家巷”的茶葉品牌召開新聞發(fā)布會，宣布更名為“陸家巷”。品牌創(chuàng)始人亞倫宣稱更名的主要目的是為了打擊山寨，“陸家仙”完成了A輪融資，面向全國開放。雖然路交巷正在通過這一系列快速反擊恢復(fù)更名事件的影響，但事件的副作用還是出現(xiàn)了。
當(dāng)時山寨品牌還很猖獗。在12月6日舉行的一場商展上，一個名為“陸家香飲品石家莊有限公司”的攤位展示了各種陸家香飲品。
該商標(biāo)已成功注冊，那么接下來，路交巷將逐步淘汰路交巷近4000家侵權(quán)店鋪。
山寨被圍，店主被迫關(guān)門
做餐飲的都知道，顧客的第一次消費(fèi)體驗(yàn)很重要。第一次踩雷，基本上就上了心理黑名單。
最頭疼的不僅僅是山寨店的數(shù)量，還有山寨店造成的品牌消費(fèi)。山寨對業(yè)務(wù)影響很大，因?yàn)檎婕偈瞧放苾?nèi)部的事。但對于消費(fèi)者來說，鹿角巷就是你，消費(fèi)者不會篩選。一直“山寨”的路交巷，不僅損害了品牌聲譽(yù)，還減緩了店面布局，甚至關(guān)門大吉。
然而，從未在店鋪擴(kuò)張和產(chǎn)品研發(fā)方面有過新舉措的路交巷，如今已獲得商標(biāo)，并開始布局“新”計(jì)劃。據(jù)悉，路交巷將從模式、產(chǎn)品、場景等多個方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級。
目前除了“路交巷”，還有很多網(wǎng)絡(luò)名人餐廳品牌被侵權(quán)假冒，未注冊商標(biāo)是一大痛點(diǎn)。主要原因是創(chuàng)立品牌時沒有考慮注冊商標(biāo)。品牌知名度提高后，山寨里各種假貨遍地開花，但是因?yàn)闆]有商標(biāo)，維權(quán)很難。
總之，對于企業(yè)來說，商標(biāo)注冊要在品牌建立之初就做好，整體布局要逐步完善。此外，企業(yè)應(yīng)對其名下的商標(biāo)進(jìn)行規(guī)劃管理，同時對品牌進(jìn)行監(jiān)控。一旦遇到假冒行為，要善于利用商標(biāo)及時維權(quán)，維護(hù)品牌形象，使企業(yè)順利發(fā)展。