商標作為一個企業產品、服務的重要標識，承載著一個企業的聲譽和質量。隨著市場經濟日益發展，為適應市場需求，商標申請量也逐年遞增，就2015年，我國的商標申請數量已達到287.6萬件。商標數量的激增，也給商標查詢增加了難度，其中圖形商標因為本身抽象性的原因，查詢難度相對文字商標來說高很多。
在實踐中，客戶經常會問“如何查詢圖形，為什么不能準確查詢”。圖形商標無法準確查詢的最根本原因是其構成，此外還有查詢盲區和商標注冊信息更新不完全。平面商標設計的材料范圍很廣，可以是現實中的一切，也可以是虛擬構造中的事物，沒有固定的文字，沒有像文字一樣的意義和讀音。因此，圖形商標的查詢更多的是基于其構成要素。對于圖形商標的查詢，商標局將圖形的構成要素分為29種，并根據圖形的設計要素逐一選擇查詢。
如汽車品牌奧迪的logo“
”由四個相交的圓組成，其查詢路徑為“第十二類圖形查詢幾何圖形圓與橢圓若干并列、相切或相交的圓或橢圓”，檢索到“”等200多頁的查詢結果。然后對比分析圖形，看是否有相似或相近的商標被申請。
奧迪的logo是由一個相對簡單的幾何圖形組成，查詢時容易判斷構成要素，而一些圖形商標的構成要素較多，需要對要素進行分解，然后對分解后的要素進行單獨查詢，這樣才能更加全面。比如保時捷的圖標“
”需要查詢至少兩個元素：“盾”和“馬”。
目前申請人可以自行查詢，也可以委托代理機構，或者到商標局付費查詢。但無論如何，由于圖形商標的特殊性，根據構成要素進行圖形查詢檢索到的相關商標數量一般比較大，從幾頁到幾百頁不等，商標對比分析的工作量非常大。現有的查詢技術只能盡可能的減少相同或相似的可能性，卻無法像文字一樣準確的檢查出相同或相似的商標。即使市面上有一些查詢軟件可以直接輸入圖形，但是檢索結果還是不夠全面，會出現很多無關的結果，比較起來就比較困難。
基于以上對圖形商標特征和查詢的簡要介紹，為了提高圖形商標的通過率，建議盡量使用原創設計，少用一些常見元素，盡量避開知名品牌。另外，由于圖形查詢的復雜性，需要有一定的專業性和經驗，所以也可以委托合適的代理機構進行查詢和對比分析，以提高商標通過率，更好的保護自有品牌。