隨著國內(nèi)服裝行業(yè)越來越差，我們可以看到很多國外服裝品牌已經(jīng)開始打包回國了。越來越多的“洋品牌”水土不服。是先天的還是后天的？
6月24日，英國時尚品牌Superdry宣布退出中國市場。這不是外國品牌第一次退出中國市場。來到中國市場才五年，這個外國品牌就“失敗”了。但是，縱觀國內(nèi)服裝市場，擋不住的不僅僅是國外品牌。
9月15日，凱撒文化宣布，為盤活公司資產(chǎn)，優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，公司決定將其品牌服裝庫存及配套商標全部轉(zhuǎn)讓給汕頭市吉海服裝有限公司.轉(zhuǎn)讓價格為人民幣2380萬元。
作為國內(nèi)高端品牌女裝公司，凱撒的文化是從女裝開始的，但后來繼續(xù)跨界，給了凱撒一個“選擇”。現(xiàn)在決定包裝并出售其服裝品牌，這表明凱撒脫離服裝行業(yè)的決心已經(jīng)非常堅定。
此消息正式公布后，凱撒文化盤中上漲10.02%，從開盤價10.99元漲到11.64元，最終封盤漲停。可見人們對凱撒文化的關(guān)注度更高。
目前凱撒文化已經(jīng)正式揭秘，這次轉(zhuǎn)移涉及到很多內(nèi)容，包括男裝、女裝、皮具等服裝庫存商品。還有很多注冊商標共計95項，全部轉(zhuǎn)讓給吉海服裝有限公司.雖然凱撒的文化表明是為了盤活資產(chǎn)，但明眼人都能看出凱撒要徹底退出服裝市場。
根據(jù)凱撒發(fā)布的財報，2020年上半年，凱撒文化僅實現(xiàn)收入3.05億元，同比下降29.39%。歸屬于母公司的凈利潤只有1.17億元。雖然和疫情關(guān)系很大，但從財報中可以看出，服裝行業(yè)明顯拖了后腿。
凱撒從服裝行業(yè)起步，只是半路進入互聯(lián)網(wǎng)文化領(lǐng)域。如今的商業(yè)側(cè)重于互聯(lián)網(wǎng)文化，而服裝行業(yè)卻逐漸被忽視。2020年上半年，成品服裝收入僅為人民幣0300萬元，同比下降55.42%。整個服裝收入只占收入的0.84%。
現(xiàn)在凱撒已經(jīng)正式離開服裝業(yè)務，未來發(fā)展的重點應該在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。雖然目前凱撒文化的收入不高，但是外界的期望很高。原因是凱撒文化已經(jīng)和字節(jié)跳動的子公司勾搭上了，以后還會和頭條進一步合作。
其實早在2014年，凱撒就準備“放棄”服裝界。近年來，國內(nèi)服裝行業(yè)頻繁出現(xiàn)庫存高、成本高的問題，消費不振是不爭的事實。凱撒已經(jīng)做了決定，從2014年開始，他關(guān)閉了很多線下店鋪。
現(xiàn)在凱撒已經(jīng)不再擔心服裝生意了。他剛剛趕上字節(jié)跳動的凱撒文化，未來發(fā)展也很有希望。之前投資的幾款游戲都收到了不錯的反響。看來凱撒的“取舍”也很有借鑒意義。
北京服裝學院