慧珠入門。com:說(shuō)到買商標(biāo)，很多人都有一個(gè)想法，就是注冊(cè)商標(biāo)的市場(chǎng)價(jià)只要1000元左右，但是匯圖。com購(gòu)買一個(gè)商標(biāo)需要花費(fèi)幾千甚至幾萬(wàn)元，商標(biāo)交易成本太高。那么，為什么商標(biāo)交易的價(jià)格這么貴呢？
先看一個(gè)案例：
2009年6月，“iphone商標(biāo)還在漢王手里”的消息曝光，蘋果iPhone一直在尋找進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。根據(jù)國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)原則，同一組中大多數(shù)相似的商標(biāo)將被拒絕。蘋果的iPhone要想進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，就要承擔(dān)商標(biāo)侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。
隨后，根據(jù)漢王科技的招股說(shuō)明書，2009年7月，漢王與蘋果達(dá)成協(xié)議，將商標(biāo)“iPhone”轉(zhuǎn)讓給蘋果，協(xié)議金額約為人民幣2500萬(wàn)元。
我們?cè)賮?lái)看蘋果的另一個(gè)案例：
2000年，蘋果還沒(méi)有推出iPad平板的時(shí)候，唯冠的子公司唯冠臺(tái)北公司在很多國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了iPad商標(biāo)。
iPad系列推出后，蘋果想進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但iPad已經(jīng)提前注冊(cè)，這意味著蘋果不能在中國(guó)大陸使用iPad商標(biāo)。
經(jīng)過(guò)雙方以各種方式進(jìn)行的一系列談判，蘋果最終以6000萬(wàn)美元的價(jià)格，約合3.8億元人民幣，價(jià)值數(shù)億元人民幣，購(gòu)買了iPad商標(biāo)——一個(gè)字母商標(biāo)。
2000年的蘋果當(dāng)然不知道十年后會(huì)推出iPad平板。當(dāng)蘋果在2010年發(fā)現(xiàn)iPad已經(jīng)注冊(cè)時(shí)，最好的辦法就是購(gòu)買。那么，花4億人民幣買這兩個(gè)商標(biāo)值得嗎？看看蘋果用這兩個(gè)品牌在中國(guó)賺了多少收入。
一個(gè)商標(biāo)，歸根結(jié)底是一個(gè)品牌的起點(diǎn)。因此，對(duì)于大型企業(yè)或者想長(zhǎng)期做下去的企業(yè)來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的創(chuàng)造性的、成功的商標(biāo)注冊(cè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是毋庸置疑的。無(wú)論是維持現(xiàn)有的品牌價(jià)值，還是解決企業(yè)的迫切需求，能用錢解決的問(wèn)題都不是大問(wèn)題。
商標(biāo)無(wú)疑意味著一個(gè)企業(yè)的品牌，新的注冊(cè)意味著新的開(kāi)始，但這種新的開(kāi)始能否順利延續(xù)，目前還不得而知。
注冊(cè)商標(biāo)審查出現(xiàn)了主觀判斷、盲區(qū)等各種風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)的駁回率高達(dá)50%，這意味著每?jī)蓚€(gè)新申請(qǐng)的商標(biāo)中就有一個(gè)被駁回。一般來(lái)說(shuō)，購(gòu)買的商標(biāo)都是國(guó)家商標(biāo)局認(rèn)可的注冊(cè)商標(biāo)，避免了被拒絕的風(fēng)險(xiǎn)。只有買賣雙方去國(guó)家商標(biāo)局備案才能完成。
對(duì)于急于將產(chǎn)品推向市場(chǎng)，想最大限度規(guī)避商標(biāo)注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，購(gòu)買一個(gè)可以立即使用的現(xiàn)成商標(biāo)，當(dāng)然更符合企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。
錘子圖標(biāo)
另外，惠珠。com認(rèn)為，許多人都嘗試過(guò)取名字的痛苦，有時(shí)他們最終會(huì)得到一個(gè)喜歡的名字。查了一下，他們已經(jīng)先注冊(cè)了。的確，現(xiàn)代漢語(yǔ)常用詞有3500個(gè)，能寫的不超過(guò)3000個(gè)。此外，中國(guó)注冊(cè)的商標(biāo)數(shù)量如此之大，要注冊(cè)一個(gè)“易懂、好記、有意義”的商標(biāo)是非常困難的。如果我們遇到一個(gè)正在銷售的商標(biāo)，既符合自己的要求，又符合企業(yè)文化的含義，那就值得購(gòu)買。
可見(jiàn)商標(biāo)交易是昂貴的，其意義在于：
1。可以立即投入使用，為企業(yè)節(jié)省時(shí)間。渴望獲得商標(biāo)推廣產(chǎn)品的企業(yè)有時(shí)會(huì)花錢購(gòu)買一個(gè)商標(biāo)，這可能是一種救企業(yè)于水火之間的措施。
2。注冊(cè)商標(biāo)有風(fēng)險(xiǎn)，努力一年可能會(huì)被拒。直接買的話，不用擔(dān)心被拒絕的風(fēng)險(xiǎn)。
3。減少名稱問(wèn)題帶來(lái)的障礙，比如名稱不能注冊(cè)，可以注冊(cè)的名稱不喜歡。
4。進(jìn)入天貓平臺(tái)需要注冊(cè)證，購(gòu)買商標(biāo)可以直接進(jìn)入天貓平臺(tái)，在市場(chǎng)上領(lǐng)先。