2019年11月下旬，歐洲最高法院的一名顧問表示，亞馬遜應盡最大努力檢查賣家的商標侵權行為。亞馬遜回應稱，正在不斷投入大量資金打擊平臺上的不良賣家，并致力于消除假冒產品。很多賣家也面臨著自己的品牌被假貨侵權的困擾，希望通過各種渠道保護自己的品牌。

跨境電商確實進入了品牌化時代，侵權問題越來越受到重視。

商標是品牌注冊的第一步