品牌和商標是非常混淆的概念。在和企業打交道的過程中，我發現很多人把這兩個名詞混用、并用。這就讓一些企業誤以為產品在商標注冊后就成了品牌。
如果是這樣，在工商局注冊的商標都可以稱為品牌。其實兩者既有聯系又有區別。
香奈兒LOGO
是品牌的一部分。
商標是品牌的符號和名稱部分，便于消費者識別。但是品牌的內涵遠遠不止于此。品牌不僅僅是一個尊貴的名字和符號，更是一個綜合的符號，需要被賦予形象、個性和生命。品牌logo和品牌名稱的設計只是打造品牌的第一個過程，也是必不可少的程序。
但要真正成為品牌，需要提升品牌個性、品牌認同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等內容。這樣，消費者對品牌的理解就會從形式到內容，從感性到理性，從淺層到深層，從而完成從未知到認知、到理解、到信念、到行為的階梯，成為忠誠的顧客。商標是法律概念，品牌是市場概念。商標的法律功能如下：
商標的法律功能如下：
通過商標專有權的設立、轉讓、爭議仲裁等法律程序保護商標所有人的合法權益。
鼓勵生產經營者保證商品質量，維護商標信譽。
品牌的市場功能主要表現在：
品牌，是企業與消費者之間的無形契約，是消費者的保障。與品牌產品相比，消費者更信任品牌產品。
品牌是消費者選擇商品的基礎。有一次，一個消費者從一棵品牌樹上摘了一個甜水果，他確信另一個水果也是甜的。這種消費經驗的積累和應用對消費者和企業都是有意義的事情。
品牌是避免純價格競爭的手段，因為它獨特的附加值，消費者可以多付一點。
品牌是企業利潤最大化的保證，每一個新產品都可以通過原有品牌增值。品牌是身體和地位的象征，能有效促進產品銷售，樹立企業形象。
商標在企業手里，品牌屬于消費者。
當消費者不再看重你的品牌時，它就一文不值了。路易威登LOGO -
我是王倩倩的IP設計師
我立志成為設計領域最好的插畫師，軍嫂領域最好的媽媽。我的微信(miss丘秋-123)，有問題請在下面留言。
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