商標(biāo)具有哪些特征？

(1)商標(biāo)是一種顯著的符號(hào)，它不同于敘述性、馳名性、公共性的符號(hào)，也不同于他人商品或服務(wù)的符號(hào)，以方便消費(fèi)者識(shí)別。

(2)商標(biāo)具有排他性。使用商標(biāo)的目的是為了區(qū)別于他人的商品來(lái)源或服務(wù)項(xiàng)目，便于消費(fèi)者識(shí)別。因此，注冊(cè)商標(biāo)所有人對(duì)其商標(biāo)享有專有權(quán)和排他權(quán)，未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有人許可，他人不得使用。否則，將構(gòu)成對(duì)注冊(cè)人商標(biāo)權(quán)的侵犯，違反我國(guó)《商標(biāo)法律條例》。

(3)商標(biāo)具有價(jià)值。商標(biāo)代表商標(biāo)所有人生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的質(zhì)量

信譽(yù)和企業(yè)信譽(yù)、形象，商標(biāo)所有者通過(guò)商標(biāo)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、注冊(cè)申請(qǐng)、廣告宣傳和使用，使商標(biāo)具有價(jià)值，同時(shí)也增加了商品的附加值。

商標(biāo)的價(jià)值可以通過(guò)評(píng)估來(lái)確定。商標(biāo)可以有償轉(zhuǎn)讓；經(jīng)商標(biāo)所有人同意，允許他人使用。

(4)商標(biāo)具有競(jìng)爭(zhēng)性，是參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的工具。生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)是商品或服務(wù)的質(zhì)量和信譽(yù)之間的競(jìng)爭(zhēng)，其表現(xiàn)形式是商標(biāo)意識(shí)的競(jìng)爭(zhēng)。商標(biāo)認(rèn)知度越高，其商品或服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)。

4.注冊(cè)商標(biāo)有哪些作用？

(1)具有區(qū)分商品或服務(wù)原產(chǎn)地的功能。商標(biāo)的使用可以區(qū)分不同商品或服務(wù)最重要、最本質(zhì)的功能和來(lái)源，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買或消費(fèi)品牌。現(xiàn)代社會(huì)，同樣的商品、同樣的服務(wù)、同樣的性能有幾百家廠商比比皆是。消費(fèi)者選擇哪些商品或服務(wù)？商標(biāo)可以幫助消費(fèi)者達(dá)到識(shí)別的目的。因?yàn)樯虡?biāo)是商品或服務(wù)的表面，代表著生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者的聲譽(yù)，所以商標(biāo)可以引導(dǎo)消費(fèi)者獲得滿意的商品或服務(wù)。

(二)能夠促進(jìn)生產(chǎn)者或者經(jīng)營(yíng)者提高產(chǎn)品或者服務(wù)質(zhì)量。商品或服務(wù)的質(zhì)量是商標(biāo)信譽(yù)的基礎(chǔ)。在引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)可品牌消費(fèi)的同時(shí)，也促使和促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者努力提高產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量，以維護(hù)自己的商標(biāo)信譽(yù)。注冊(cè)商標(biāo)與指定的商品或服務(wù)相互作用。商標(biāo)信譽(yù)能體現(xiàn)質(zhì)量，質(zhì)量穩(wěn)定能提高商標(biāo)信譽(yù)。在長(zhǎng)期重復(fù)消費(fèi)某一品牌的商品或服務(wù)后，消費(fèi)者才能對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生信任感。如果沒(méi)有商標(biāo)，消費(fèi)者在消費(fèi)的時(shí)候會(huì)有無(wú)數(shù)的想法，即使被騙了也無(wú)處可尋。而使用注冊(cè)商標(biāo)的商品或服務(wù)，則增加了顧客對(duì)消費(fèi)物品的安全感，即使其消費(fèi)受損，也能迅速找到源頭，提出索賠，追回?fù)p失。商標(biāo)不是商品或服務(wù)質(zhì)量的標(biāo)志，但它可以通過(guò)相同商標(biāo)商品或服務(wù)的消費(fèi)實(shí)踐，使消費(fèi)者繼續(xù)認(rèn)可品牌。因此，注冊(cè)商標(biāo)在一定程度上起到了保證質(zhì)量穩(wěn)定、促進(jìn)質(zhì)量提高的作用。

(3)有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和廣告宣傳。人們常說(shuō)：‘商標(biāo)是商戰(zhàn)中的利器，是開拓市場(chǎng)的先鋒’。一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，可以通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)和馳名商標(biāo)的數(shù)量來(lái)看。因?yàn)樯虡?biāo)代表信譽(yù)和質(zhì)量，信譽(yù)和質(zhì)量與市場(chǎng)份額有關(guān)；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力越大，經(jīng)濟(jì)效益越高。所以商標(biāo)是商戰(zhàn)中的利器。為了開拓市場(chǎng)，得到消費(fèi)者的認(rèn)可，除了保證質(zhì)量的可靠性之外，還需要通過(guò)商標(biāo)的焦點(diǎn)來(lái)做廣告，從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，讓消費(fèi)者以最快的方式了解商品。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，商標(biāo)是開拓市場(chǎng)的先鋒。

(4)商標(biāo)是無(wú)形財(cái)產(chǎn)，是名譽(yù)的載體。在產(chǎn)品質(zhì)量可靠的基礎(chǔ)上，使其商標(biāo)不斷馳名和升值，使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益越來(lái)越好。甚至其原產(chǎn)地行政區(qū)劃名稱不詳，而其品牌名稱廣為人知。從這個(gè)意義上說(shuō)，注冊(cè)商標(biāo)是無(wú)價(jià)之寶