說到商標(biāo)，在商界摸爬滾打的人應(yīng)該都知道：它包括文字、圖形、字母等等，擁有唯一性，同行無法復(fù)制，受到法律保護(hù)。
最近，微博爆出一條消息，炸出兩個(gè)天價(jià)商標(biāo)。
看到RMB 888K小編不禁捏把汗，什么的樣的商標(biāo)能買到88萬(wàn)?雖然近年社會(huì)一直呼吁尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但是88萬(wàn)未免太高了，難道商標(biāo)的溢價(jià)已經(jīng)這么嚴(yán)重了?
帶著疑問小編開始認(rèn)真解讀這兩個(gè)商標(biāo)，“赤臂の”和“赤臂之戰(zhàn)”，商標(biāo)運(yùn)用了大家耳熟能詳?shù)囊淮螒?zhàn)役：赤壁之戰(zhàn)作諧音，很容易讓人想到兩軍交戰(zhàn)，狼煙四起、戰(zhàn)火紛飛的場(chǎng)景。
初次聽見一定先入為主的認(rèn)為是歷史事件，直到看見這四個(gè)字的寫法“赤臂之戰(zhàn)”會(huì)在心里一愣，繼而會(huì)心一笑，別看這一愣只有幾秒鐘的時(shí)間，但是在人們的心里這四個(gè)字已經(jīng)百轉(zhuǎn)千回的想過好多遍了，往后只要看到競(jìng)品就會(huì)不自覺的想起有這樣一個(gè)商家也在賣安全套。
赤壁與赤臂又該怎么解讀?前者是地名，后者是描述裸露的狀態(tài)，很符合“性”這個(gè)場(chǎng)景，與安全套有著密不可分的關(guān)系。這種隱約的裸露感，恰到好處，不會(huì)過于露骨讓人有不適的感覺。自2019新廣告法頒布以來，商家都戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，生怕用了敏感詞，一不留神就引來整改和高價(jià)罰款。而“赤臂”兩字在安全范圍之內(nèi)做到了最出彩的表述，可以說是神來之筆。
那么，這兩個(gè)商標(biāo)到底值不值888K呢?
從長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的角度來看，一個(gè)好的商標(biāo)能讓一個(gè)企業(yè)快速成長(zhǎng)，不管是做大面積的廣告投放，還是IP孵化計(jì)劃，還是做市場(chǎng)教育，好的商標(biāo)能為老板節(jié)約一大筆錢。舉例來說：一個(gè)沒有辨識(shí)度的商標(biāo)廣告投放10000次，大眾還是記不住。一個(gè)辨識(shí)度高的商標(biāo)廣告只要投放1000次就能被人深深記住，這省下來的9000次投放每一次都是真金白銀啊!由此可見一個(gè)好的商標(biāo)有多重要。
再說商品聯(lián)想，“赤臂之戰(zhàn)”如果放在別的行業(yè)也許平平無奇，但是放在安全套上就恰如其分。很容易被記憶很容易被聯(lián)想。即便是商品上架到賣場(chǎng)，在競(jìng)品中間也是很出彩的。這是一個(gè)就怕墨守成規(guī)的時(shí)代，創(chuàng)新與出格才是最好的出路。
所以，綜上所述“赤臂の”和“赤臂之戰(zhàn)”到底值不值888K呢，我認(rèn)為物超所值!
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