在中國國家博物館內(nèi)保存著一塊北宋年間的方形銅板，上面標有“濟南劉家功夫針鋪”字樣，正中刻著的“白兔搗藥”圖案格外醒目。這是目前已知的中國乃至世界最早的商標廣告實物，這枚商標，誕生于濟南。
對城市而言，一座擁有眾多馳名商標、知名品牌的城市必定是創(chuàng)新進取、追求卓越、充滿活力的。目前，濟南擁有有效注冊商標19.3萬件，其中馳名商標70件，馬德里商標國際注冊430件，地理標志商標41件，這一數(shù)據(jù)在不斷刷新中。
濟南，是國家認定的商標戰(zhàn)略實施示范城市。一直以來，濟南市委、市政府高度重視商標品牌建設，作為職能部門，濟南市市場監(jiān)管局不斷加大工作力度，使得商標工作的戰(zhàn)略地位日益凸顯，全社會商標意識明顯增強，商標對經(jīng)濟增長和社會進步的貢獻不斷提高。
強“引”力讓商標發(fā)展充滿朝氣
“濟南企業(yè)在家門口就可以申辦注冊商標啦。”2018年9月7日，濟南商標審查協(xié)作中心正式掛牌運行，這是繼廣州、上海、重慶之后全國第四個投入使用的京外商標審查協(xié)作中心。以往申請者只能通過網(wǎng)上或到北京申請注冊商標，而現(xiàn)在在家門口就能申請、咨詢，辦證時限也大幅縮減。
商標注冊總量是實施商標戰(zhàn)略的基礎。在山東省市場監(jiān)管局的支持下，濟南市市場監(jiān)管局積極協(xié)調(diào)濟南商標審查協(xié)作中心，為濟南企業(yè)商標申請開通“綠色通道”。通過“互聯(lián)網(wǎng)+培訓”模式，面向中介代理機構、高新技術企業(yè)、商標品牌優(yōu)勢示范企業(yè)、小微企業(yè)等開展商標品牌戰(zhàn)略培訓，提高企業(yè)人的商標意識。
按照“一個專利對應一個商標”推廣思路，依托行業(yè)協(xié)會、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、品牌聚集區(qū)等建立商標品牌指導站，建立重點企業(yè)商標品牌建設特派員制度，為重點企業(yè)提供精準服務，靠前指導支持企業(yè)將商標品牌建設作為自身發(fā)展的核心，提高品牌知名度和品牌價值。
一系列工作舉措的落地，為商標戰(zhàn)略進一步融入全市經(jīng)濟發(fā)展大局、形成商標戰(zhàn)略與實施合力，提供了堅實的制度與機制保障。近年來，濟南注冊商標數(shù)量猛增，2019年新申請商標54765件，新增有效注冊商標46660件，全市每年注冊商標數(shù)量的增長速度保持在30%以上……一枚枚注冊商標壯大了濟南市的知識產(chǎn)權“方陣”，彰顯了濟南經(jīng)濟發(fā)展的“含金量”，強力支撐著“濟南造”走向全國、走向世界。
加“動”力讓品牌轉(zhuǎn)換充滿銳氣
2019年3月，韓都衣舍被認定為“中國馳名商標”。“名標”對企業(yè)而言是用于品牌保護的“金色盾牌”，也是凸顯品牌實力的“金字招牌”。最為直觀的感受就是，韓都衣舍天貓旗艦店粉絲收藏量迅速突破2000萬。在今年“雙11”預售首日，商品開場僅4分鐘的成交件數(shù)就超過去年全天。這樣的業(yè)績，是商標品牌力提升的一種體現(xiàn)。
據(jù)介紹，在做大注冊商標總量的同時，濟南市市場監(jiān)管局也高度重視培育注冊商標的質(zhì)量和含金量，通過創(chuàng)新工作舉措，加快推進商標品牌創(chuàng)新進程，打造更多的“濟南名片”，推動商標戰(zhàn)略向更高層次發(fā)展。
——制定濟南商標品牌優(yōu)勢示范企業(yè)培育體系，制定商標品牌強企評價指標，培育一批管理體系完善、質(zhì)量與效益突出、運用水平高、市場競爭力強的商標品牌優(yōu)勢企業(yè)。
——積極創(chuàng)建國家商標戰(zhàn)略實施示范企業(yè)和省級商標戰(zhàn)略實施示范區(qū)(市)、園區(qū)，努力在全市支柱產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)中形成若干個馳名商標群。
——搭建互助的橋梁，暢通馳名商標擁有企業(yè)與小微企業(yè)的幫扶渠道，讓大型企業(yè)有針對性地為小微企業(yè)注冊、培育自主商標品牌提供業(yè)務指導服務，實現(xiàn)同向發(fā)力和同頻共振。
——加大企業(yè)品牌創(chuàng)建資金支持，對申請馬德里商標國際注冊的企業(yè)，每件商標每指定一個國家最高獎勵企業(yè)2000元;申請逐一國家和地區(qū)(含港、澳、臺)商標注冊，每成功注冊一件商標最高獎勵企業(yè)2000元;當年每個企業(yè)最高獎勵5萬元。對新獲行政認定中國馳名商標的企業(yè)，給予最高100萬元扶持。
——培育商標品牌高端服務機構，鼓勵濟南商標品牌服務機構走出去，與境外商標品牌服務機構建立高層次戰(zhàn)略合作，為企業(yè)海外營銷等提供專業(yè)化服務。
——盤活企業(yè)商標無形資產(chǎn)，重點瞄準中小微企業(yè)，深入科創(chuàng)基地開展商標質(zhì)押融資政策宣傳、引導、培訓活動，引入第三方對企業(yè)商標進行評估，為企業(yè)商標交易質(zhì)押提供服務。
九陽、浪潮、中國重汽等制造業(yè)品牌與陽光大姐、韓都衣舍等服務業(yè)品牌璀璨奪目，福牌阿膠、超意興等“老字號”品牌與力諾光伏、玫德鑄造等創(chuàng)新品牌交相輝映……濟南的品牌矩陣正在拓展、壯大，“濟南牌”在全國經(jīng)濟版圖上愈發(fā)熠熠生輝。
增“實”力讓商標保護充滿底氣
自家“苦心經(jīng)營”的商標卻被盜用，這個遭遇曾讓濟南源動力餐飲集團“很窩火”。“‘瓦罐香沸’是源動力旗下的餐飲品牌，在國內(nèi)擁有3000多家門店，隨著名氣的增大，市面逐漸出現(xiàn)一些山寨品，甚至有企業(yè)在生產(chǎn)銷售的瓦罐上使用近似標識。”山東方宇商標事務所有限公司董事長孫明香告訴記者，“了解情況后，濟南市市場監(jiān)管局迅速展開調(diào)查取證，并幫助企業(yè)搜集整理舉證材料。”
事情的結果是，“瓦罐香沸”不僅得到“正名”，還被國家知識產(chǎn)權局認定為“馳名商標”，品牌發(fā)展離不開公平有序的市場環(huán)境。
針對商標侵權違法行為，濟南市市場監(jiān)管局深入開展“凈化”、“溯源”等專項行動，推進商標專用權守信激勵和聯(lián)合懲戒機制建設，將商標侵權違法案件納入社會信用監(jiān)管體系，建立健全馳名商標數(shù)據(jù)庫和保護名錄，嚴厲查處惡意搶注商標、傍名牌搭便車等侵權行為。
同時，引導服務企業(yè)設立商標品牌管理部門，提高自我維權意識和商標糾紛應對能力。指導企業(yè)健全商標印制管理制度，防范商標侵權行為。引導企業(yè)特別是擁有馳名商標的進出口企業(yè)積極辦理海關知識產(chǎn)權備案手續(xù)，增強商標海關保護意識。
隨著商標品牌戰(zhàn)略的縱深推進，一個運轉(zhuǎn)高效的商標行政執(zhí)法協(xié)作保護機制逐漸形成，市場監(jiān)管、海關、法院、公安等多部門聯(lián)動出擊，侵權違法線索的查發(fā)能力更強，侵權違法行為的打擊力度更強，為商標品牌權利人撐起保護傘，為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新保駕護航。
商標，大不過方寸，但它所承載的內(nèi)涵至大無外，“方寸”商標，賦予了濟南卓越的品質(zhì)和獨特的魅力。據(jù)悉，濟南市市場監(jiān)管局將著力推動構建企業(yè)自主、市場主導、政府推動、行業(yè)促進和社會參與的實施商標品牌戰(zhàn)略工作格局，讓這座朝著“大強美富通”現(xiàn)代化國際大都市不懈奔跑的城市，煥發(fā)出更動人的風采。