在注冊商標時有許多要求，如果不能滿足這些要求的話，那么注冊的這些商標很可能不會被通過，其中一個重要的要求就是——商標顯著性 。
當初餓了嗎注冊商標的時候，曾經被駁回，原因是“餓了么”商標缺乏顯著性。
這樣一個問句，就像人們見面打招呼那句“吃了么”一樣常見，其他人更是可以注冊類似像“學了么”、“買了么”、“喝了么”一樣的商標。
沒有特別的意義以及含義的商標，很容易被人仿照，也沒有具備商標的條件。
《商標法》第十一條規定：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號;僅直接表示商品的質量、主要原料、重量及其他特點的缺乏顯著特征的詞語，不得作為商標申請注冊。
那后來為什么“餓了么”商標注冊通過了呢？
餓了么2012年注冊商標的時候，曾經三次被駁回復審，在第四次復審的時候才申請通過。
原來在這三次被駁回的時候，餓了么公司迅速發展，當時業務覆蓋全國近200個城市，加盟餐廳數共計18萬家，并且餓了嗎商標當時已經在大量使用。
很多人已經對餓了么商標有了認知性，而不是簡單的問句，于是餓了么的商標這才審核下來。
而很多公司想投機取巧，取一個類似于“餓了么”的商標，無一例外的都被駁回了，而駁回的理由，你們也知道了就是缺乏顯著性 。
除了文字類的商標，聲音商標也需要具有顯著性
你們知道嗎?就算是騰訊，也遇到過商標注冊的難題，騰訊當初注冊QQ提示音“滴滴滴滴”的聲音商標，注冊了四年才注冊下來。
商標局以“申請商標為由簡單、普通的音調或旋律組成，在指定使用項目上缺乏顯著性” 為由駁回申請，后來騰訊將將國家商標評審委員會訴至北京知識產權法院，才申請下來這個商標。
為人熟知的聲音商標還有哪些呢?像比如諾基亞 的開機聲音、蘋果 電腦開機的聲音以及蘇菲 的“so—fy”等，都是為人所熟知的已經注冊下來的聲音商標。
能作為聲音商標的，都是能讓人一聽到就聯想到其公司及品牌的標志性聲音。
什么樣的商標才算具有顯著性呢？
說了這么多，肯定有很多人好奇，連“餓了么”、“騰訊”的商標都會被認為商標沒有顯著性，那么取什么樣的商標才算“不普通”呢?
一、給消費者留下深刻印象的商標
雖然說很多商標在取名上不具有特殊性以及特別含義 ，但是這些名字在公司的發展中給廣大群眾留下了深刻的印象以及認知性 ，這個名字有了品牌效應 ，從而這個商標就具有了顯著性 。
像比如“蘋果”、“康師傅”、“駱駝”等商標，這樣的商標可以作為某品牌特定商品的商標，但是不能作為這個詞語本身所具有含義的商標。
例如“蘋果”這個商標可以用在手機電腦等產品上，但是不能用在水果“蘋果”上，就是這個道理。
二、以公司本身定位以及文化來取名的商標
可以從公司本身的定位及產品的定位來取名的商標，也可以從創始人風格方面來確定商標，例如：“老干媽”、“松下”、“卡西歐”等都是以創始人名字命的名字。
世界上很多知名品牌的商標都是創始人的名字，所以用個人名字來取商標也是一個想法。
三、具有獨特意義、能聯想到產品或服務的商標
好的商標不僅在名稱上具有意義，在名稱讀音上也會很順口、字形結構讓人一名了然。列如：“蘭芝”、“老鳳祥”、“宜家”等等商標，就是獨特又能體現其產品意義的商標。
總結：
商標代表的不只是幾個文字或標志，而代表著一個企業的文化及價值。現在注冊商標的企業越來越多，想要取一個具有“顯著性”的商標，不是那么容易。
但是中華文化博大精深，想要取一個獨具特色的商標名，不僅需要企業對自己公司的發展有一個獨到的看法，還需要一定的品牌創意性。
一個獨特的商標不僅會讓人記憶深刻，對于企業來說也能起到很好的推廣效果