“彩云之南”“彩云南”“云之南方”……每當人們向外省朋友介紹家鄉云南時，類似的溢美之詞不絕于耳，意思相近的“七彩云南”也被頻繁使用。生活中不難發現，在商業領域廣告語、商超傳單甚至戶外廣告，“七彩云南”表述時常可見。你可能不知道，2012年，“七彩云南”被國家工商總局認定為中國馳名商標。也就是說，非諾仕達集團的公司和產品使用“七彩云南”，且以贏利為目的的，或涉嫌侵權。如果喜歡一品知識產權的文章，可以關注一品知識產權商標注冊網，更多精彩的資訊等著您!
在4月25日舉行的“嚴格知識產權保護，營造一流營商環境”2019年中國知識產權宣傳周主題峰會上，與會企業家、專家學者、律師從專業角度，以“七彩云南”商標為典型案例，深入探討知識產權保護等問題。
“七彩云南”根植云嶺大地
開啟企業品牌之路
豐富的自然資源、良好的氣候條件、絢爛的少數民族文化……使得云南形成多樣的民風民俗和優質的旅游資源，從茶葉、酒類等食品，到白藥、中草藥等藥品，再到翡翠、玉石等珍貴石料，得天獨厚的資源優勢逐漸成為云南經濟發展的重要組成部分，也讓厚植于云嶺大地的商業品牌迅速成長壯大。
諾仕達集團相關負責人介紹，上世紀90年代，云南企業家任懷燦成立諾仕達工貿公司，憑借著對云南資源的洞察和市場預判占據了一席之地。隨著營業范圍的不斷拓展，諾仕達成立集團，迅速從餐飲、零售業務轉向旅游業，打造和培養了“七彩云南”品牌。2005年，昆明諾仕達企業(集團)有限公司就成功注冊“七彩云南”商標，此后五六年，實現了“七彩云南”商標全品類覆蓋，并于2012年，被國家工商總局新認定為中國馳名商標。
長期以來，諾仕達集團不斷加大對“七彩云南”品牌的培育，現已發展成為集翡翠珠寶、茶葉、文旅、房地產等多品牌于一體，在各領域都取得了不俗的成績，省內外影響力與日俱增，“七彩云南”品牌得到社會大眾的認可。這是云南本土孕育和生長的商業品牌，也是諾仕達集團自有的品牌。
諾仕達集團認為，“七彩云南”品牌的創立開啟了諾仕達從產業經營到品牌經營的新型商業之路。由啟功字體寫就的“七彩云南”已不僅僅是一個商標，也是云南面向全國和世界的一個企業性標志符號，更是云南人和云南企業證明自我的一個優質答案。
“七彩云南”全產業
為云南發展添光彩
近年來，云南省結合實際相繼出臺了《云南省人民政府關于新形勢下加快知識產權強國建設的實施意見》《云南省人民政府關于推進商標戰略工作的實施意見》《云南省人民政府辦公廳關于深入推進實施知識產權戰略的意見》《云南省人民政府辦公廳關于貫徹深入實施國家知識產權戰略行動計劃(2014-2020年)實施意見》和《云南省“十三五”知識產權發展規劃》等一系列政策文件，進一步加強知識產權事業發展頂層設計，引領全省創新驅動發展。全省依托傳統產業優勢，重點發展“云系”產業集群商標品牌，大力發展高原特色現代農業品牌、特色文化產業品牌和綠色品牌。
“七彩云南”商標根植于云南企業對家鄉熱土的熱愛，既是“云系”的代表，又是知識產權保護的重點。針對云南豐富的資源，諾仕達集團創立了翡翠研究中心，根據長期研究得出了翡翠的七大品質標準和翡翠定價體系，成為中國第一個翡翠商業分級體系;拓展茶葉市場后，將茶產業定位為集團最大的民生項目，建成云南最大、最優質的高山生態茶園;南亞風情·第壹城、“七彩云南”·第壹城兩大城市綜合商業體的建成和運營，讓昆明更進一步地走向國際都市;而更是將云南人引以為傲的滇文化打造成為面向全國的文化旅游重要標志。
據介紹，“七彩云南”品牌商標聚合了兩個詞語，在意義上具有完整性，而非單獨的“七彩”和“云南”的疊加，是具有獨立含義的商標。目前，市場上一些企業在宣傳中使用“帶你游七彩云南”“七彩云南 福地xx”等誤用商標的現象，而已注冊為翡翠珠寶、茶葉、旅游、房地產、酒店餐飲等商品的商標，受到法律保護，其他個人或企業不得在同類商品或服務來源意義上使用該商標或表述。
面對“七彩云南”商標屢被侵權、誤用的情況，專家認為，根據《商標法》的規定，商標由地名“云南”+要素“七彩”構成，并不是簡單的地名商標，因此依法獲得商標注冊，取得商標專用權;從知識產權層面來說，“七彩云南”作為一個整體，其含義超過了形容詞“七彩”和名詞“云南”疊加含義，具有獨立的整體性;從所指層面來說，特指諾仕達集團所持有的商標，使用范圍僅限于旗下產品，是具有辨識度的品牌符號。
“七彩云南”不只是商標
更是沉甸甸的責任
如今，與企業共同成長的“七彩云南”商標，已經走出云南，其影響力在全國范圍越來越大，該商標的意義早已不局限為一個簡單的標識，更蘊含著一家云南本土企業品牌形象培養和社會責任承擔的深刻內涵。
諾仕達集團相關負責人表示，作為紅土高原成長起來的企業，他們時刻牢記企業的社會責任，盡最大努力去回報社會，把公益事業作為工作和生活的重中之重。自品牌創立以來，積極投身公益事業，以產業扶貧、公益扶貧、就業扶貧等形式，形成了品牌公益活動的系統工程。
茶可富民，關乎萬千民生。云南獨特的氣候資源、亙古綿延的生態環境孕育出萬茶之宗——云南大葉種。上世紀90年代中期，懷著“讓每位茶農多掙100元，讓真正的云南好茶走向世界”的愿望，進軍云南茶產業，在西雙版納種植建設自有萬畝有機生態茶園，把第一車間建在了茶山，在班章、南糯、景邁等古茶山與70余家茶葉初制所長期深度合作，打造了一條集源頭種植、科研、生產、陳化、銷售和茶文化推廣于一體的完整產業鏈，輻射10余萬畝優質茶園，惠及千萬茶農。茶區100多個自然村、3萬農戶、10萬農民從中受益，有了長期穩定的經濟收入來源。如今，茶業項目被政府列為“富民興滇”的扶持項目，連續六年被評為中國茶葉行業百強前十強，連續八年被評為云南省農業產業化重點龍頭企業。
與云南省光彩事業促進會共同創辦“助學資金”，共幫助了2151名云南少數民族貧困學子完成了求學夢;聯合云南省光彩事業基金會成立“云南省光彩事業 諾仕達·留守兒童關愛基金”，每年捐資360萬元用于留守兒童的幫扶，開展定點幫扶，分5年期完成;為“汶川地震”“魯甸地震”“寧洱水災災后重建”等捐款捐物。截至目前，品牌累計捐物捐資數額達2.1億元……
經過多年積淀，“七彩云南”不僅是一個商標，更成為了一個公益品牌的代名詞，承擔著一份沉甸甸的愛心，飽含著諾仕達人對社會、對國家、對民族、對家鄉的殷殷之情。