大吉大利，今晚吃雞。這句話對很多人來說并不陌生，據說絕地求生公司還申請了“今晚吃雞”商標，可是因為缺乏顯著性被駁回了，《絕地求生》開發商藍洞子公司一怒之下訴至北京知識產權法院，請求撤銷被訴決定，并判令被告重新作出決定。
眾所周知，《絕地求生》作為當下的一款熱門游戲，因其呈現的畫面極為細膩，人物與場景互動非常豐富，讓用戶的代入感更強，體驗更真實，故而深受玩家喜愛。也正因為該游戲的火爆，“大吉大利，今晚吃雞”這句話也作為流行語廣為傳播，甚至成了玩家之間的口頭語。此次，“今晚吃雞”商標被駁回也是基于這些因素的考量。
不過，此前也有“洪荒之力”、“賺他一個億”、“我想靜靜”等熱詞被注冊成商標，而網絡熱詞究竟該不該申請注冊商標也存在廣泛爭議，不知道“今晚吃雞”商標能否注冊成功呢?
網絡熱詞注冊成商標，是需要遵循一些原則的。
1 合法性要求
網絡熱詞注冊商標的前提，首先是符合《商標法》第七條:申請注冊和使用商標應當遵循誠實信用原則;
其次需要滿足《商標法》第九條:申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突;
最后，重點強調的是《商標法》第十條的部分內容:申請商標不得帶有民族歧視性的、夸大宣傳并帶有欺騙性的、有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。
綜上所述，例如"懟他"、"腦殘"、"屌絲"等等皆因內容夸大低俗不被準許獲得注冊。
2 顯著性要求
根據《商標法》第十一條:僅有本商品的通用名稱、圖形、型號;僅直接表示商品的質量、主要原料、重量及其他特點的缺乏顯著特征的詞語不得作為商標申請注冊;
例如，前段時間爆火的網絡熱詞"皮皮蝦"，因大眾賦予其獨特的定義
而受到熱捧;往往此類網絡熱詞本身就是普通日常用語，缺乏獨創性和顯著特征，故難以通過審查獲得注冊。
3 近似性要求
我國的商標注冊采取申請在先原則。如若兩個或者兩個以上的申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，商標局受理最先提出的商標注冊申請，對在后的商標注冊申請予以駁回;
遵循申請在先原則，旨在維護權利人的在先權利，防止不正當的搶注行為;然而，網絡熱詞的傳播途徑主要依賴于網絡等新媒體，其傳播速度和傳播范圍難以控制，傳播主體、傳播來源無法確定;
網絡熱詞是一把雙刃劍，如申請人并非真正的權利主體，而獲得在先商標權，那么當他謀取利益的同時，也將承擔著巨大的風險。稍有不慎，或將面臨法律的懲罰。
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