對(duì)商標(biāo)本身以及企業(yè)資產(chǎn)的保護(hù)
我們要注冊(cè)商標(biāo)，關(guān)鍵要義在于保護(hù)，隱藏作用在于競(jìng)爭(zhēng)。
1、注冊(cè)商標(biāo)并拿到商標(biāo)證之后，這個(gè)商標(biāo)在法律意義上就是專(zhuān)屬你的不容他人使用的標(biāo)志，這避免了我們的品牌被濫用冒用，也能在被侵權(quán)的時(shí)候運(yùn)用法律維護(hù)自身權(quán)利。值得注意的是，商標(biāo)的涵蓋面很廣，但是我們國(guó)家的法律只保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)，所以一旦確定了商標(biāo)，最好盡快申請(qǐng)注冊(cè)，及早宣布商標(biāo)所有權(quán)。
2、商標(biāo)注冊(cè)已經(jīng)從品牌保護(hù)手段衍化成了商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)手段。
以大家熟知的“雙十一”為例，其實(shí)馬云早早地拿到了這一商標(biāo)，但在電商界開(kāi)始使用“雙十一”的時(shí)候，他并沒(méi)有出言維護(hù)自己對(duì)商標(biāo)的獨(dú)有權(quán)，而是等待電商大亨們把“雙十一”市場(chǎng)燒熱，然后宣布雙十一是阿里巴巴早已申請(qǐng)的獨(dú)有商標(biāo)。他考慮了兩點(diǎn)，其一：隱而不發(fā)是借助其他電商力量做大市場(chǎng)，一旦成熟就不需要借力，不再共享商標(biāo)也就意味著他對(duì)這一市場(chǎng)的大額占有；其二：禁用商標(biāo)是保持“雙十一”商標(biāo)的顯著性，讓商標(biāo)和企業(yè)形成一對(duì)一的關(guān)系，使得雙十一商標(biāo)帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值為他獨(dú)享。