據中國之聲報道，頤和園和國貨品牌卡婷一起推出了一款口紅，設計靈感據說是取自頤和園慈禧寢宮的“百鳥朝鳳”刺繡屏風。這款口紅在某電商平臺頗受歡迎，24小時內就賣到了4000支。這讓人想起不久前熱銷的故宮口紅，看來，中國一流的文保單位，都找到了文創(chuàng)的爆發(fā)點。在此一品知識產權商標查詢網提醒您，在企業(yè)日常經營管理中，應加強知識產權意識，提前做好商標保護戰(zhàn)略布局和管理，建立長效的商標防護機制，未雨綢繆，防范可能出現(xiàn)的商標危機，必要時應咨詢專業(yè)知識產權機構，謹防陷入商標侵權漩渦，對企業(yè)的前程和未來造成不利影響。
但是和故宮口紅一樣，頤和園口紅也引起了很大爭議。先是“未經授權”的質疑，原來頤和園的文創(chuàng)有兩個出口，一個是和卡婷合作，另一個則是運營某電商平臺頤和園旗艦店的“中創(chuàng)文旅”。據報道，在品牌授權問題被澄清后，“中創(chuàng)文旅”稱其擁有“百鳥朝鳳”美術文字的著作權，頤和園方面不得不再次澄清，稱“百鳥朝鳳”唯一合法著作權的所有人是頤和園。
這種“爭議”看起來就像是一場烏龍，但背后卻也有實實在在的問題。作為國家文保單位，頤和園把孵化自己IP的權力分別授予兩家文創(chuàng)公司。看起來，“中創(chuàng)文旅”更官方一些，而和卡婷的合作則更靈活，總之不管誰的創(chuàng)意獲得成功，頤和園總是獲利的一方。
先前故宮推出口紅的時候，也出現(xiàn)了幾乎同樣的問題。和頤和園相比，故宮文創(chuàng)的出口更多，有四家公司先后取得一些領域的開發(fā)權，但是，像口紅這樣的產品，可能是之前大家都沒想到，屬于一個空白地帶。技術和生產都沒有太大難度，重點在創(chuàng)意是否動人，有一家公司推出之后獲得成功，第二家馬上跟進，打的也是故宮的招牌，難怪消費者會一頭霧水。
這里有“羨慕嫉妒恨”，也有管理方面的混亂。
這種局面其實比較正常。中國的文保單位，近幾年才逐漸意識到，自己不但是公共文化機構，所擁有的文化IP，同時也是一個可以“開發(fā)”的寶藏。那里有數不盡的故事，一旦有合適的創(chuàng)意產生，就會帶來可觀的附加值。故宮在這方面的探索值得肯定，事實上這個國家級的文保單位，在文創(chuàng)方面的機制也很靈活，值得其他博物館學習。
這種看起來無序和混亂的狀況，或許可以理解為“草創(chuàng)階段的摸索”。頤和園和故宮，強項還是文物保護、展覽和博物館運營，要做文創(chuàng)最好的辦法就是合作和授權給相關有資質的公司。但是，通常來說，博物館也有自己的開發(fā)機構，這就存在一些利益上的糾葛。
對于文物保護單位來說，要想大力發(fā)展文創(chuàng)產業(yè)首先需要厘清知識產權，明確文保單位和授權企業(yè)的責權利。須知，知識產權是文化創(chuàng)意的核心內容和重要競爭力。博物館應對自身所擁有的知識產權進行清查記錄并予以注冊，從而形成自己的知識產權保護利用體系，規(guī)范圖像、文字、品牌等方面的授權，避免在后續(xù)的合作中產生知識產權上的爭端。
另外，“文創(chuàng)”本身，就意味著打破某種壁壘或先前的結構，容易走紅的產品，通常也具備“新穎性”，并不是把“百鳥朝鳳”的圖案印到產品上就能成功，這種“創(chuàng)意”本身，往往也會引發(fā)知識產權方面的糾纏。
這需要頤和園和故宮這樣的機構保持耐心。既然要做文創(chuàng)，就一定要支持“創(chuàng)新”，在創(chuàng)新的過程中，來解決新出現(xiàn)的問題。除了協(xié)調相關方面的利益外，如何在法律框架內探索出一個更有效的機制也迫在眉睫。比如，一個新的設計，如何盡快申請專利、注冊商標，在遇到真正的侵權時可以有效維權。