一個小小的LOGO的變化，對于企業來說往往是一次里程碑式的變化。包括全新的品牌LOGO、品牌視覺系統、基礎產品包裝設計的全新改變。這實際上是企業品牌戰略的部署，對企業未來的發展機遇有著不可磨滅的影響。
比如知名企業IBM在歷史上經歷了6個歷史時期和5次大的戰略轉型，基于發展戰略的需要，每一次戰略轉型IBM都會發布全新的品牌形象和品牌承諾，使得品牌認知更加深入人心，幫助IBM在各個時期奠定了行業優勢地位。
2018年各大品牌爭相升級LOGO，其中也包括了民族品牌伊利竟然也換新LOGO了。這是伊利時隔8年后，logo再次煥新升級。
LOGO在原來藍、綠、紅三大基本色以及字體拼寫方式等元素基礎上做了全面升級。
調整后的新版LOGO采更加簡潔扁平了，原本圍繞“伊利”的三道“月牙”變成兩道，讓視覺更加聚焦。同時漸變色和右上角的陽光元素也被去掉了，直接使用綠色和藍色兩種顏色。
LOGO中的“伊利”兩個字則繼續以紅色為主，原本字體中的浮雕效果也被刪除了。字體結構也做了相應的調整。提升了整體的可讀性和辨識度。
同時每個顏色的寓意也發生了變化：綠色代表天然和健康，藍色代表了創新和智慧，而紅色則代表了品質與夢想。
值得一提的的是，伊利為了應對未來的國際化和智能化做了相對應的戰略準備，同時推出了英文版LOGO，用于拓展海外市場。
英文版LOGO依舊采用了藍、綠、紅為品牌色，但是品牌字體使用漢語拼音Yili作為英文名，圓潤的字母筆畫，在細節部分更加流暢地收尾處理，更具視覺張力和國際范。
去年，伊利集團與北京冬奧組委正式簽約，成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方唯一乳制品合作伙伴，也是全球唯一同時服務夏季奧運和冬季奧運的健康食品企業。因此，伊利進行品牌升級，是品牌成長到某種階段必走的一條道路，只有與時俱進，才能積累品牌資產，將伊利品牌的光暈效應最大化。
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