2018年絕對是資本寒冬，全員募資難、機構關停、企業閉廠裁員的新聞充斥于市場，創業者們的壓力與日俱增。不過，瑞幸咖啡似乎不包括在其中，今年已兩次被資本“寵幸”。 12月12日，瑞幸咖啡宣布完成2億美元B輪融資，投后估值22億美元。這距離該品牌的A輪融資僅僅過去5個月時間，在7月的時候，瑞幸咖啡完成了2億美元A輪融資，投后估值10億美元。第二輪融資后，估值則翻了一倍多。
你可能不敢相信，這個估值22億美元的公司于2018年1月才開始試運營，完全就是一家年輕的公司，該公司將自己定義為“新零售專業咖啡運營商”， 號稱要花10個億“教育市場”，培養用戶習慣。從創立之初，瑞幸咖啡就以超常規的速度在發展，截至2018年11月底，瑞幸已在北上廣深等全國21大城市完成1700多家門店布局，在北京、上海城市核心區實現了500米范圍內100%覆蓋。相比今年試運營期間400家門店，翻了四倍多。在短短不到一年，瑞幸驚人的躥升速度，讓穩坐咖啡界“一哥”寶座多年的星巴克也開始忌憚。
瑞幸快速的門店擴張，不斷提升品牌曝光度的背后，是知識產權的重視，以及對知識產權布局的及時跟進。
市場未動，商標先行
盡管瑞幸咖啡族譜作為一家初創型咖啡公司，但在知識產權保護方面一點都不馬虎，特別是在商標保護方面，早在2017年7月，瑞幸咖啡就對自身專門設計logo“小鹿”‘LUCKIN’等標識并非通用的圖案、文字提交了商標注冊申請，同時，還申請了主標、輔標、備用標，確保商標注冊成功的概率以及數量。一般初創型企業很少會在商標注冊申請上有這樣的投入，可見瑞幸咖啡的知產保護意識非同一般。
瑞幸咖啡公關部有關負責人曾向中國知識產權報的記者表示：“通過注冊商標，可以獲得商標的所有權及專用權，在市場中確立并保護品牌，便于消費者識別產品，并通過使用，擴大品牌影響力，擴大無形資產的價值，積累企業及品牌信譽。” 正式有這樣的商標意識，通過商標保護來保障品牌安全，截至目前，瑞幸咖啡已經陸續提交了“瑞幸”“瑞幸咖啡”“luckin coffee瑞幸咖啡”“小藍杯”等近四百件商標注冊申請。
同時該負責人也表示“針對商標，瑞幸咖啡采用了重點保護、擴大保護及全類保護的布局策略。重點保護即在與咖啡直接相關的類別注冊商標;擴大保護即在與咖啡產品間接相關的類別注冊商標;全類保護即針對重點商標在45個商標類別進行全類注冊。” 在中國商標網查詢到，瑞幸咖啡圍繞“小藍杯”、“瑞幸咖啡 LUCKIN COFFEE”、“LUCKIN COFFEE”等重點商標都提交了商標全類注冊。
重視知識產權，重視商標的目的在于可以防止自己營銷推廣宣傳被他人蹭熱度，到頭來為他人做嫁衣。取得商標專用權之后，還可以有效地防范他人惡意搶注，眾所周知。我國的商標注冊采取的是在先申請原則。只有搶先注冊商標，才可以對他人惡意申請的近似商標提出異議，維護自身合法權益。