網絡熱詞固然吸睛
近十年，中國的互聯網事業突飛猛進，國力不斷強大的同時，言論也更加自由，網絡流行語便是其中的典型產物。這些網絡熱詞擁有相當廣泛的群眾基礎，連3歲小孩都能脫口而出幾個經典詞匯聊以調侃。尤其是在泛娛樂時代的商業營銷中，網絡熱詞更是以其巨大的群眾基礎和旺盛的傳播勢頭長期挑逗著品牌商家的眼球。
注冊商標要守規矩
由于網絡流行語的群眾基礎廣、使用頻率高、傳播速度快，企業和商家自然對其親睞有加。一有機會便卯足了勁將其作為商標進行申請注冊，生怕錯失熱點，貽誤商機。那么網絡流行語到底能不能注冊成商標呢?
1，時效性
馬克思主義哲學告訴我們，事物是變化發展的!既然是網絡熱詞，熱度一定會受制于時間和事件的影響，比如剛剛謝幕的里約奧約會上大火一把的“泥石流少女”“洪荒之力”“女排精神”“做人不能太霍頓”等。逝者如斯夫，人們總是習慣于喜新厭舊，過不了倆月，奧運流行詞匯便會因過了“保質期”而被廣大群眾無情拋棄。
商標注冊周期長，可能商標注冊下來所謂的流行語也已經不流行了，那么企業就要承擔這樣的損失。企業總不能隨著網絡流行語的改變而更換商標吧，這是不現實的，也完全違背了商標的初衷。所以從網絡流行語本身的特點來看，正是它們特有“時效性”降低了其作為商標使用的價值。
2，合法性
根據我國《商標法》第十條第八項規定有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的的標志不得作為商標使用。小編認為，在這一道關卡上，將有過半的網絡流行語光榮陣亡。比如天津的飛狐信息技術有限公司在多個類別上申請注冊的“屌絲男士”也先后被國家商標局、商標評審委員會在審查程序中予以駁回，甚至最后發起行政訴訟也還是得到維持駁回決定的結果。滅頂之災的根本原因在于，從商標局到法院都一致認同“屌絲”一詞是網絡文化中產生的諷刺用語，而它用做商標會對社會風氣產生消極負面影響。
網絡熱詞雖不見得都違背社會主義核心價值觀，但或多或少的調侃意味確實難登大雅之堂，不符合商業競爭規律，注冊商標還是“正經”點好!
3，顯著性
我國商標法規定“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊”。
從商標法的規定上看，大部分網絡流行語并不具備顯著的特征，也并無任何實質性含義。當然，這并不是意味著不能把網絡流行語當做商標申請，只是根據商標的定義來看，網絡流行語申請成功率極低。
4，在先性
一個網絡用詞迅速躥紅后，不少人都抱著“蹭熱度”的想法蜂擁而上、紛紛申請商標注冊。目前就能查詢到的結果來看，“小鮮肉”這個商標已經有273個申請結果，而273個申請背后的273家不同公司的競爭也顯而易見了。
然而我國商標注冊需遵循“在先申請”原則，一旦他人在相同或類似商品上在先申請、注冊了商標，后來的相同或近似商標就都會被駁回。同時商標查詢也存在最短有3個月左右時間查詢不到是否有相同或近似商標在同時段申請的“盲期”。市場哄搶加上盲期風險，就很容易出現連續一段時間內都有人把同一個網絡流行詞用來申請商標、而同時又很難斷定到底誰才是“申請第一人”的情況，注冊風險相應地就被放大許多。
5，競爭性
從經濟角度看，網絡流行語還是存在著很大的商業價值，企業可以把網絡流行語當做營銷手段來給企業增加效益。但是要把網絡流行語拿來注冊商標則是不明智也不現實的，所以商標注冊要慎重，還是需要找專業的商標代理機構根據企業發展做出長遠規劃。
布局長遠，贏在未來
網絡熱詞雖然是可以用來注冊商標，但因其本身的缺陷不利于建立品牌，并且容易有短時間內存在大量近似或相同商標申請的情況。對于一些走“賺快錢”、“賣的就是個'地氣' ”路線的企業或個人來講，也許它的注冊成功，是能從“噱頭”上帶來很快的傳播效益，贏取消費者關注;但對于想做品牌、想走高端市場、看重長期經營的企業實在沒有必要去跟這種風，畢竟長遠和穩定很難構建在流沙般的一時熱點之上。