剛過去的11月18日，是米奇的90歲生日。
米奇老鼠由華特迪士尼創作于1928年，自誕生以來，很快獲得美國觀眾青睞，并風靡全球。
迪士尼將米奇印在各種產品上，讓米奇身價大漲。米奇、米妮及高飛等經典角色商品是迪士尼最吸金的產品，每年至少帶來32億美元收入，再加上迪士尼商品或主題樂園的收入，保守估計每年迪士尼可收入250億。
兩次延期，米奇版權2023年到期
然而，根據1998年通過的美國版權法，米奇版權將于2023年到期，其形象使用權將被放開，迪士尼或將失去這棵“搖錢樹”。
隨著2023年的臨近，迪士尼公司第三次面臨版權危機。此前兩次米奇的版權失效，迪士尼都采取了強大的游說活動。
通過資助國會重要議員競選的方式，在1997-98年的政治競選中迪士尼 公司共捐贈了800,000美元，促使美國國會通過延長版權期限，改為創作人終身加上死后50年，公司版權則為作品面世后75年，帶來了美國有關版權法的變更。
按照當前美國于1998年通過的最新版權法，凡于1923年前創作的作品，目前版權期限已經過期;而1923年后創作的作品，版權期限是創作人終身加上死后70年的時間，公司的版權期限，則是從作品面世后起計95年。一旦過了期限，這些作品就將歸屬“公眾領域”，不受版權法保護。
也就是說，五年后，可能任何人都有權使用米奇形象生產商品或進行創作，而不需要再向迪士尼公司支付版權費。
有分析認為，自1998年至今20多年來，網絡及版權相關信息發展迅速，民眾可輕易上網找到作品，迪士尼若要三度延長版權期限必然會面臨社會上的極大阻力。
不過，就算在米奇版權過期后，迪士尼仍可將米奇注冊為商標，阻止其他人使用。
但是面對米老鼠這一史上最受歡迎的動畫形象，來自中小企業主利益集團的壓力已經讓迪士尼公司十分費力，2023年的新米老鼠案預計也會是一場硬仗。
拋開米奇版權即將到期這一點，迪士尼將知識產權體系及細節的設計與申請，知識產權許可合同簽訂、實施與管理，知識產權侵權訴訟與調解等一系列環節納入公司知識產權運營范疇，形成了系統的知識產權保護和運營策略，在諸多方面對我國創新型企業具有借鑒意義。
首先，迪士尼投入巨大精力進行原創版權開發。誰也不能否認，給迪士尼帶來滾滾財富的核心資源的，正是其源源不斷的版權作品生產。迪士尼獲得今天的成功，其背后的創作團隊居功至偉。
迪士尼公司全力支持它的創作團隊，不惜重金挖掘、培養人才，鍛造一支富有創作激情的團隊，塑造迪士尼引以為豪的企業文化，激勵自己的員工不斷嘗試新的創意。以迪士尼電影為例，迪士尼甚至會為了自己的影片更加完美而去專門改進或開發具有開拓性的先進技術，這些技術的運用也反哺促進了迪士尼電影的藝術升華。
其次，對知識產權成果進行全方位嚴格保護。
迪士尼公司旗下擁有數量龐大的知識產權資源，且每年會投入大量資本進行維護。單以米老鼠為例，就有米老鼠形象的版權、米老鼠演繹作品(漫畫、音樂電影等)的版權、電影配樂的版權、米老鼠的商標、米老鼠衍生產品的外觀設計等不同形式的知識產權。
迪士尼公司在享有該角色版權的前提下，通過申請大量“米老鼠”商標進行知識產權戰略儲備。據了解，迪士尼公司在中國為“米老鼠”申請了45全類的商標注冊，并擁有有效注冊商標近千件。
米老鼠作為一種虛擬的藝術形象，其價值已經從動畫片中擴散到各種文化產品上，其本身也作為一個具有巨大商業價值的品牌，成為一種文化符號。而在迪士尼樂園，其自主設計、建造、生產的娛樂設施也在機械、電子、光學等領域獲得超過一百項專利。
再次，開發衍生品進行全產業鏈布局。
迪士尼作為全球影視傳媒娛樂霸主，終極武器在于其以品牌版權為核心，不斷開發新的商業模式，挖掘產業鏈各環節的利潤。其中的關鍵，在于特許經營這一商業模式。
衍生商品利益成為迪士尼公司收入來源的重要組成部分。迪士尼公司通過專利、特許經營等形式，進行衍生商品的品牌開發、營銷和授權。根據迪士尼公司提供的數據，上海迪士尼樂園有超過7000種紀念商品，包括文具、家具、服飾等多個類別。
迪士尼公司為了爭取中國市場，在廣泛挖掘中國傳統文化資源的基礎上，將知識產權以“本土化”方式呈獻給中國消費者，取得較大成功。
以動畫片《花木蘭》為例，迪士尼將中國家喻戶曉的傳奇故事創作成為兼具流行文化和中國元素的影視作品，在中國市場反響很好。
縱觀動漫電影數十年來的發展，誰也不能否認迪士尼公司龍頭老大的地位，這就是我們一直努力的目標，也是我們需要從中吸取經驗的地方，誰也不能否認迪士尼的成功，也沒有人能夠從迪士尼手里搶走商標。
隨著米奇這個卡通形象的周邊衍生物越來越多，米奇的價值也會越來越高，如何捍衛米奇這枚商標，是我們和迪士尼共同需要思考的地方。
切莫小看了一枚商標的價值，如果你的商品還未進行商標注冊，可以通過一品知識產權，免費查詢。