三文魚生產商美威公司(Marine Harvest)宣布將英文名變更為“Mowi ASA”，同時推出“MOWI”品牌戰略計劃，2019年1月1日生效。同時，公司將劃撥3,500萬歐元，在全球市場打造新品牌，2025年該品牌產品的目標銷售額為10億歐元。
Mowi這個名字在企業發展歷史上意義重大。1964年，挪威養殖業先驅者曾以“Mowi”為名創業，發展為今天的Marine Harvest ASA。CEO Alf-Helge Aarskog表示，新名稱和品牌是企業50年發展歷程的見證，反映了企業的開拓精神。
2019年，MOWI品牌率先在歐洲市場推廣，北美和亞洲市場的推廣工作將于2020年啟動。
新“MOWI”品牌定位高端，健康度、可追溯性、可持續性更具優勢。新商標字母“O”采用了Omega-3類似符號，旨在向市場展示其不飽和脂肪酸的豐富程度，足可媲美野生三文魚。
新品牌的推出，是否會影響現有渠道，蠶食零售業務?銷售部門COO Ola Brattvoll強調，新品牌戰略將與傳統渠道并存，不影響當前的銷售模式。“我們與零售商溝通過，只要新品牌能為三文魚品類增添附加值，所有人都會滿意。”
“另外，消費者也不會因為我們推出了高端品牌，而誤認之前購買了次等產品。新舊品牌的定位不同，新品牌不會影響傳統商品的質量。”分析師稱，變更商標是一項大動作，表明美威公司要整合全產業鏈的決心。
商標是企業發展過程中的有力武器，無論是正在創業的，還是想要進行品牌更名的，都應該提前進行商標布局。如有商標注冊方面的需求，就找一品知識產權。