中國企業(yè)通過跨境電商，已經(jīng)走向了國際市場，走到了對知識產(chǎn)權(quán)保護最為嚴格的歐美市場。然而中國賣家普遍缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護意識，加之對涉外知識產(chǎn)權(quán)不甚了解，容易產(chǎn)生誤區(qū)，一旦在這方面踩了雷，后果不堪設(shè)想，畢竟一個關(guān)于侵權(quán)的投訴就可以讓你的產(chǎn)品在亞馬遜全線下架，甚至封號。那在這種情況下，了解涉外知識產(chǎn)權(quán)的相關(guān)知識就很有必要了。
一、為什么知識產(chǎn)權(quán)是企業(yè)新型的無形資產(chǎn)
科普 ：知識產(chǎn)權(quán)包含什么
專利： 發(fā)明，外觀
商標： 文字，圖標
版權(quán)： 文字，圖片
商業(yè)機密
消費者保護法，反搶注法
電路布局保護
案例 ：平衡車遭亞馬遜下架，中國就是過不了專利這道坎兒?
平衡車事件過后，跟平衡車相關(guān)的專利申請一年激增3.5倍，平衡車真的火了？
據(jù)《北京商報》數(shù)據(jù)稱，截至2015年10月，國內(nèi)平衡車出口超一千萬臺，僅深圳鹽田海關(guān)日出口量就達四萬臺，增幅超200%?；馃徜N售讓眾多中國賣家積極囤貨“押寶”歐美圣誕。
亞馬遜平衡車事件爆發(fā)，一夜之間平臺所有產(chǎn)品被下架，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，目前近100萬臺的庫存無法正常銷售，價值4億美元(約合25.91億元人民幣)，凍結(jié)資金可能超2億美元(約合12.96億元人民幣)相關(guān)外貿(mào)公司將無法無法正常運作損失達5億人民幣;而直接影響從業(yè)者超10萬。
我們可以想象一下，平衡車所涵蓋的資金范圍有多少?
以平衡車事件為例，專利事件之后，眾多商家爭先恐后以高額的費用取得授權(quán)，其專利所有人僅僅提供想法和創(chuàng)意，無需親自進行銷售，就能賺的盆滿缽滿，這也表明了，知識產(chǎn)權(quán)是企業(yè)新型的無形資產(chǎn)，在市場競爭異常激烈的今天，企業(yè)只有創(chuàng)新，不斷產(chǎn)生新的產(chǎn)品，才能搶占市場先機，在某個或某些產(chǎn)品中達到基本壟斷的市場地位，為企業(yè)帶來豐厚的創(chuàng)新回報。如果沒有創(chuàng)新，固步自封，僅僅依靠現(xiàn)有產(chǎn)品參與市場競爭，夜郎自大、坐井觀天，滿足于狹小的一片天空，必然會隨著市場的變化而被淘汰，企業(yè)對此應該警醒。
二、傳統(tǒng)制造業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護困境
科普 ：什么叫傳統(tǒng)制造業(yè)?
傳統(tǒng)制造業(yè)是指用非創(chuàng)新的不適應社會發(fā)展不具有持續(xù)生存的經(jīng)營方式為非創(chuàng)新的需求服務(wù)的制造企業(yè)。
具體可以表現(xiàn)在：
無或嚴重缺少專利、品牌等知識產(chǎn)權(quán)
無或嚴重缺少信息化手段
缺少本土和全球品牌營銷，過度依賴貼牌
無互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)經(jīng)營理念
案例 ：蘋果唯冠的ipad之爭
我們都知道，iPad是蘋果公司生產(chǎn)的一款平板電腦，但有多少人知道這個商標之前曾經(jīng)是在中國的一家公司手里?
2012年6月25日，廣東省高級法院宣布,蘋果公司已與唯達和解,蘋果公司向唯冠科技支付6000萬美元，唯冠科技將iPad商標過戶給蘋果公司。7月2日，深圳市中院向國家工商總局商標局送達了將涉案iPad商標過戶給蘋果公司的裁定書和協(xié)助執(zhí)行通知書。該案得以圓滿解決。
在這個案例中，唯冠的老板做夢都要笑醒，誰能想到當初花一點錢注冊的商標能在日后給他帶來三個多億的收入?而我們可以從中得到的啟發(fā)是，在知識產(chǎn)權(quán)的面前，再牛的公司都要向法律妥協(xié)。
三、“亞馬遜賣家平臺維權(quán)賣家不舉報，平臺不受理”的歷史終結(jié)
1、亞馬遜Generic事件
前段時間，部分亞馬遜中小賣家遭遇Generic商標事件，導致賬號被關(guān)閉，或產(chǎn)品被迫下架，清理庫存等，在這個事件中，合眾建議，若是希望長期穩(wěn)定發(fā)展，跨境電商的賣家應該及早做好自己的知識產(chǎn)權(quán)和品牌的保護工作。要做到未雨綢繆，因品牌保護申請時間周期比較長，等到事情降臨就來不及了。
2、amazon平臺賣家維權(quán)很尷尬
在賣家與跟買賣家的來往過程中，大部分賣家都曾經(jīng)歷過半夜不睡覺起來改價格、與跟賣賣家斗智斗勇，而在跟賣這方面，亞馬遜維權(quán)也是很困難，相信大家都是深有體會
以上兩個案例說明了amazon平臺賣家的維權(quán)困難，但這一境況在目前有所改善：
amazon在四月份關(guān)閉品牌備案窗口
亞馬遜關(guān)閉品牌備案窗口后，增加了一個打假功能，能讓賣家在一些沒經(jīng)過授權(quán)的產(chǎn)品下面標注“假貨”，亞馬遜發(fā)現(xiàn)了標注之后，會要求賣家下架產(chǎn)品或者關(guān)店，亞馬遜這一出手，有人歡喜有人憂，這對于有品牌備案的賣家來說是一件好事，而對于沒有自己品牌，走跟賣路線的賣家來說就是個考驗，這也表明在大趨勢下，擁有自己的品牌是相當有必要的。
amazon這一行動對整個行業(yè)的改革成功具有里程碑的意義。在過去，跨境電商整個行業(yè)對于知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)的口號一直喊得很響，但在行動上一直卻“雷聲大，雨點小”，這次亞馬遜率先在知識產(chǎn)權(quán)上做出了表率，可以說在業(yè)界開了一個先河，改革一旦成功，其他平臺也會去效仿這一做法，這對于一些抱有僥幸心里打擦邊球的賣家來說，是一次警鐘，日后想要“渾水摸魚”過日子可謂是更艱難了。
四、品牌保護注冊常見的坑及規(guī)避方法
1、侵權(quán)/跟賣 品牌注冊品類與保護品類不符
侵權(quán)與跟賣，大家都比較熟了，這里合眾不做贅述。但還是要舉個例子，深圳不少賣電子產(chǎn)品的賣家，只注冊了第9類去做電子產(chǎn)品，后來又陸續(xù)賣了燈和服裝，但有個問題，燈是11類，服裝是25類，但大家都把其他品類都歸于第9類，沒有去注冊。不少賣家可能會覺得，這些還好吧，可是一旦嚴查，你真的覺得還好嗎?
2、隨意寫一個品牌名字在產(chǎn)品上面
現(xiàn)在平臺對產(chǎn)品品牌的抽查是越來越嚴格，一旦發(fā)現(xiàn)沒有品牌，可能會要求要求產(chǎn)品下架或者關(guān)店。有一家做手機配件的工廠在亞馬遜美國站開了店，運營了一段時間收益不錯，又在英國站開了店，但是在美國注冊的logo沒有在英國注冊，而這印了logo的產(chǎn)品直接在英國站上銷售了，不久收到了亞馬遜的抽查郵件，要求客戶提供品牌授權(quán)，客戶因商標沒有在歐盟注冊，無法提供品牌授權(quán)導致賬號因侵權(quán)被關(guān)店。
3、境外商標注冊取名注意事項及建議
·最好是在5-8個字母之間
·盡量是字母組合，沒有什么特殊含義
·避開行業(yè)詞匯，比如手機、電燈、服裝等
商標注冊要趁早，因為商標是一個社會公共資源，在美國，字母也就26個，組合起來也是有限的，不像在中國，還可以和3500個常用漢字組合，因此想要有個好聽易記的商標，還得趁早準備。
4、商標注冊的隱形成本
注冊商標還是建議大家找專業(yè)的代理去執(zhí)行，商標注冊真正的成本不是在注冊的時候花費相差的一兩千塊錢，做電商的賣家朋友都知道，注冊美國商標一般兩周內(nèi)下受理通知書，然后就開始做推廣，設(shè)計，印刷，包裝，生產(chǎn)等，但是要等4-6個月我們才能知道這個商標能用不能用，但在這段時間大家已經(jīng)開始投入了，如果商標沒有通過，那么這段時間的花費就等于打了水漂，產(chǎn)品需要重新整改，好不容易在市場上建立起的知名度和形象就要付之東流。
但是很多賣家會想，道理我都懂，找任何代理都無法保證商標能100%通過，事實確實是這樣。以看病為例，如果你去醫(yī)院做手術(shù)，無論是大醫(yī)院還是小診所，都要簽署風險通知書，你能讓醫(yī)生給你保證100%沒有風險嗎?沒有哪個醫(yī)生敢說我這里沒有風險，盡管風險還存在，但我們還是愿意去大醫(yī)院找醫(yī)生做手術(shù)，因為我們相信，他的專業(yè)可以把風險盡可能降到最低，這和我們找專業(yè)的代理是一樣的，可能價格比小代理要高，但是他們能用專業(yè)提高商標注冊的通過率。
結(jié)語
21世紀是知識經(jīng)濟的時代，創(chuàng)新是知識經(jīng)濟時代的靈魂。一方面，沒有創(chuàng)新，企業(yè)便失去了發(fā)展動力;另一方面，企業(yè)因創(chuàng)新而產(chǎn)生的知識產(chǎn)權(quán)如果得不到有力的保護，那么創(chuàng)新便會很快被復制。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中，知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是其重要的組成部分。然而，知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略往往被企業(yè)尤其是中小企業(yè)所忽視，豈不知知識產(chǎn)權(quán)正是中小企業(yè)四兩撥千斤的重要手段?？戳松鲜霭咐?，從今天開始，你還會忽略你的商標嗎?