品牌專家曾朝暉所說“在目前的中國，有一個不容忽視的現狀，95%以上的企業只有產品沒有品牌，如果我們仍舊為我們是世界最大的加工廠而津津樂道，如果我們不能及時地完成從‘做產品’到‘做品牌’的轉變，那么，我們將有可能成為‘肢體國家’而不是‘頭腦國家’。”
當強勁的“互聯網+”之風席卷而來，不少企業在“觸網”時卻因商標被“拒之門外”，如今的電商人逐漸意識到，“電子商務+知識產權”成企業“突圍”的必修課。
【個案】
忽略商標 網店面臨關閉
據了解，如今大部分的客戶是電商企業，其中不少企業遇上了商標侵權和專利侵權的問題。
就在不久前，譚興瓊接到義烏某知名飾品企業的咨詢，其負責人剛找上門來時，有些氣急敗壞。“只覺得這是一個熱搜關鍵詞，大家都在用的，誰能想到是人家注冊的商標呢!”原來，該企業在阿里巴巴和淘寶網上都設有店鋪。在優化商品標題時，使用了當時的熱搜關鍵詞。沒想到幾個月過去了，卻收到了阿里巴巴后臺的侵權通知。此時，該企業才知道，標題里的關鍵詞是廣州一家飾品公司申請的注冊商標。如今，對方通過阿里巴巴后臺投訴，該企業只能有兩個選擇，下架店鋪內所有帶有商標關鍵詞的商品或者接受對方的要求：每月從對方企業拿價值8000元的貨。
然而事情遠沒有想象中的那樣簡單，如果下架了店鋪內的商品，就等于默認自己侵權，那么阿里巴巴后臺就會產生記錄，此后，不管是店鋪商品的流量、排名還是申請參加官方活動都會受到極大影響。然而要是接受對方的提議，每月從對方企業買8000元的貨品，該負責人又不甘心，“他們給的都是賣不出去的貨，等于我們每個月要白給人家8000元。”他說。
譚興瓊介紹，義烏電商企業吃過商標和專利虧的并不在少數。“我手頭有個客戶，去年年底就有糾紛了，直到現在都沒處理好。”原來這家義烏服裝企業雖有商標意識，在品牌創立之初就申請了服裝類的注冊商標，卻拒絕了譚興瓊申請第35類商標的建議。如今在淘寶網上，有另一家店鋪使用了該公司的品牌名作為店鋪名，并申請了第35類商標。目前，對方開出了5萬元的商標轉讓費用，“如果一開始就注冊第35類，官費只需800元，如今卻需要花費幾十倍的代價。”譚興瓊說。
【建議】
第35類商標對電商很重要
譚興瓊介紹，近兩年里，隨著電商大潮的迅猛發展和電商平臺對知識產權準入門檻的提高，不少義烏電商企業開始重視起自身商標的注冊和專利的保護。然而，這些企業更多時候只是把申請到的商標和專利作為進入大型電商平臺的“敲門磚”，并沒有從根本上利用其產生經濟價值。另外，很多企業只是申請了產品自身的類目商標，沒有太在意容易對電商產生大作用的第35類和第42類商品。“特別是35類商標，對電商影響還是很大的。”譚興瓊說。
相信大家都還對阿里巴巴注冊“雙11”、“海淘”等網絡熱詞為其商標，引發各大電商平臺掐架的新聞記憶猶新。這其中，阿里巴巴申請的就有第35類商標。那么第35類和第42類商標到底是什么呢?
譚興瓊告訴記者，第35類商標屬于服務商標，包括由個人或組織提供的廣告、商業經營、商業管理、辦公事務等服務，具體包括廣告、工商管理輔助業、替他人推銷、人事管理輔助業等群組。其中，商標分類書中對“替他人推銷”的解釋為：“為他人將各種商品(運輸除外)歸類，以便顧客看到和購買”，“這種服務可由零售、批發商店通過郵購目錄和電子媒介，例如通過網站或電視購物節目提供”。從字面自已也可以很好理解：為他人將商品分類、策劃排列、宣傳;通過網站上，或者通過郵購(快遞)目錄、電子媒介(網絡廣告、宣傳)，來引導人們購買、消費都屬于第35類目商標。
“所以注冊第35類商標已經成為企業知識產權戰略中不得不考慮的一個重要布局”，譚興瓊說。另外，第42類商標包括計算機編程、計算機軟件設計、計算機軟件更新等方面。她認為，做電商，網站網絡是載體，申請第42類能夠為第35類商標提供更強有力的保護。
【前景】
知識產權為電商發展鋪路
隨著電子商務的蓬勃發展，電子商務的專利競爭也呈現出了擴大和深化的態勢，專利或成為眾多電子商務網站的下一輪競爭砝碼。雖然電子商務專利糾紛在我國尚不太多，但在國外很多著名企業曾卷入電子商務專利糾紛。
目前，我國電子商務企業擁有的專利數量仍然相對較少。義烏的電商企業也應該重視手中的專利資源，加強挖掘新專利，保護核心商業模式和電商產品。
業內人士指出，網絡知識產權已經從邊緣漸入主流，并擁有廣闊的發展空間，代表了時代趨勢。不保護網絡知識產權，將無法借助互聯網讓企業發展壯大，也就無法贏在網絡時代。電商企業需要充分認識到商標、專利等知識產權在電子商務活動中的重要性，及早進行注冊，加強電子商務產品研發，同時提高知識產權意識，做好網絡知識產權布局，為企業發展壯大提供保障。