“雙十一”臨近，剁手黨們在瘋狂購物的同時，大部分人并不會注意到一個很重要的細節。有的品牌名稱右上角會有一個小“?”或“TM”標志，別小看這些標志，它決定了這個品牌是否受到法律保護，和消費者能否捍衛自身的合法權益。認準這些標志，能幫助我們避免買到偽劣盜版產品，避免上當受騙。
那么“?”和“TM”到底是什么？
“?”是注冊商標的標記，意思是該商標已在國家商標局進行注冊申請，商標局審查通過，成為注冊商標，屬于注冊商標所有人所獨占，受法律保護，任何企業或個人未經注冊商標所有權人許可或授權，均不可自行使用，否則將承擔侵權責任。而“TM”標志表示該商標已經向國家商標局提出申請，并已受理，且現有商標持有人有優先使用權，但不受法律保護。
開心財稅專業人士介紹，消費者如果購買了未注冊商標的產品，不僅后續會因為商家侵權導致產品更新停滯，售后服務缺失，還可能會買到假冒偽劣產品，造成金錢浪費的同時埋下安全隱患，導致更嚴重的后果。
天貓眾多國際大牌均未標注“?”或“TM”標識
正因為商標對品牌的信譽和權威性如此重要，天貓對入駐商家有嚴格的要求。天貓商城2015年度招商標準中，明確規定服裝、鞋類、箱包、手表等商品商標狀態需為“?”標且需注冊滿兩年及以上，且在最近一年內未發生轉讓;化妝品、美發護發等商品商標狀態為“?”標且需注冊滿三年及以上，且在最近兩年內未發生轉讓;餐飲美食、本地化生活服務、教育培訓等業務，如商標處于“注冊申請受理”狀態(即“TM”商標)，注冊申請時間須滿三個月，圖書音箱等注冊申請時間則須滿六個月。另，珠寶配飾、家裝家居、電子等大多數商品都對商標有要求。
可以說，商標是入駐天貓的基本標準。然而筆者發現，天貓商城包括CK、zara、sk-2等眾多國際服裝和化妝品大牌都并未在商標右上角顯著位置標注“?”或“TM”標識，雖然國際品牌在進入中國時可能會因為商標的地域限制和注冊周期過長等原因而導致遲遲未拿到注冊商標，但這依然在一定程度上反應出了兩個問題：第一、大多數商家對商標標識所帶來的品牌信譽增效不夠重視，知識產權的維權和用權意識缺乏;第二、側面反應國內消費者普遍還不具備從知識產權的角度判斷一個品牌可信度的能力，商標是否具有法律效力很難對購買決策造成影響。
小編認為了解知識產權并非一部分人或部分企業的事，更應全民普及，不僅在微觀上消費者的購買決策更理性，自身權益能夠得到保障，更在宏觀層面對市場調控和社會發展都具有積極助推作用。未來是知識產權的時代，未來的競爭也將會是知識產權的競爭。