京東與阿里的“雙11”商標之爭如今再起波瀾。8月16日，記者從知產(chǎn)北京微信公眾號了解到，北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司(以下簡稱“京東”)因不服國家工商行政管理總局商標評審委員會(以下簡稱“商評委”)作出的商標無效宣告裁定，向北京知產(chǎn)法院提起行政訴訟。該系列案正在進一步審理中，尚無明確的結(jié)果。商標僅是雙方相互較量的一個縮影，品牌招商、倉儲物流、售后服務(wù)以及金融支付等眾多維度均有雙方博弈的身影。
根據(jù)知產(chǎn)北京微信公眾號發(fā)布的消息顯示，京東因商評委作出的5個"雙十一"系列商標在電商及其他服務(wù)項目被無效宣告的裁定結(jié)果不服，將商評委訴至法院，法院依法通知阿里巴巴集團控股有限公司(以下簡稱“阿里”)作為第三人參加訴訟。對于此事，京東方面稱不予置評，阿里方面表示目前還沒有回應(yīng)。
據(jù)了解，此次北京知產(chǎn)法院受理的“雙十一”商標共有五件，涉案商標分別為京東公司申請注冊的“雙11.雙11及圖”、“京東雙十一”、“ 雙11.雙11上京東及圖”等。當時，商評委宣告無效的5個"雙十一"系列商標為第15566477號35類、第15566498號38類、第15566750號38類、第13543909號35類、第15566606號41類。
此前， 阿里于2017年7月26日對訴爭系列商標提出無效宣告請求。商評委經(jīng)過審理認為，訴爭系列商標與阿里的“雙十一”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙11”等商標構(gòu)成類似服務(wù)上的近似商標，違反了商標法第三十條的規(guī)定，據(jù)此裁定訴爭系列商標或予以無效宣告、或在部分服務(wù)上予以無效宣告。隨后京東不服上述裁定，向北京知產(chǎn)法院提起行政訴訟。京東與阿里的“雙11”商標之爭最早起于2014年。
“雙11”已經(jīng)成為電商行業(yè)促銷的重要節(jié)點，商標博弈的勝負影響著阿里與京東在該節(jié)日中的權(quán)重。在商標保護方面，阿里和京東不謀而合，均嚴防死守地進行著商標注冊。除在全類別注冊外，還對重要類別加以特殊保護，對防御商標、拓展商標進行了注冊，雙方均嘗試盡可能無死角地對自己商品進行保護。舉例來講，京東不僅對品牌名“京東”進行了全類別注冊保護，還在第9類、第38類、第39類等與網(wǎng)站、電子商務(wù)相關(guān)的重要類別中注冊了多枚“京東”商標。
每個電商大促的節(jié)點，各大電商平臺攀比成交量、銷售額等數(shù)據(jù)已經(jīng)成為常態(tài)，同時將比拼向更多維度延伸。配送時效、營銷效果、品類豐富度以及參與的品牌數(shù)量等均稱為較量的焦點。同時，隨著電商企業(yè)與實體零售企業(yè)間的的合作越發(fā)密切，渠道融合的效果成為新維度。