馳名商標(biāo)認(rèn)定必然會(huì)重點(diǎn)考慮以下幾個(gè)因素：
1、相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度
因馳名商標(biāo)系指在該商標(biāo)“核定使用的商品或服務(wù)”上具有極高知名度的商標(biāo)，故對(duì)于是否構(gòu)成“馳名商標(biāo)”的認(rèn)定以該商標(biāo)的核定使用的商品或服務(wù)的相關(guān)公眾為判斷的主體。
2、該商標(biāo)的持續(xù)使用時(shí)間
商標(biāo)無(wú)論注冊(cè)與否，只有使用才能在交易中體現(xiàn)其價(jià)值，也只有不斷使用才能在相關(guān)公眾中產(chǎn)生知名度，否則相關(guān)公眾根本就無(wú)從了解該商標(biāo)，更談不上馳名了。
長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有使用的商標(biāo)，對(duì)于相關(guān)公眾來(lái)說(shuō)并不會(huì)知曉其存在，并且按照法律規(guī)定他人還可以提出撤銷三年不使用申請(qǐng)。所以，若沒(méi)有連續(xù)使用，一定不會(huì)達(dá)到法律意義上的馳名。
3、商標(biāo)宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍
在我國(guó)《商標(biāo)法》和《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》的馳名商標(biāo)認(rèn)定條件中，商標(biāo)宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍，包括廣告宣傳和促銷活動(dòng)的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等是必備條件。
總而言之，“馳名商標(biāo)”可謂是商標(biāo)領(lǐng)域的最高殊榮，因此，認(rèn)定“馳名商標(biāo)”是有嚴(yán)格要求的，其申請(qǐng)的難度也比普通商標(biāo)較大。
另一方面，馳名商標(biāo)的認(rèn)定也不是一勞永逸、一成不變的，該商標(biāo)的知名度會(huì)隨著客觀情勢(shì)的變化而變化。因此已經(jīng)獲得“馳名商標(biāo)”認(rèn)定的企業(yè)，也不可掉以輕心。
除了在主要產(chǎn)品或服務(wù)上注冊(cè)使用的馳名商標(biāo)要維護(hù)好以外，最好也是提早做好防御性商標(biāo)注冊(cè)，畢竟雖然馳名商標(biāo)有特殊保護(hù)制度，但陷入任何維權(quán)糾紛都是件麻煩事。