隨著拼多多登陸納斯達克，股價暴漲40%，市值直逼300億美金，一下子掀起了電商話題風暴，成為了人們談論的焦點。自拼多多賣假貨事件爆發以來，也迅速變成了人們的眾矢之的。然而，讓人震驚的是，仍然有些企業不懼風頭非議，這不拼多多剛出事，就有一款名為“拼少少”的社交電商平臺來湊熱鬧。據悉，拼少少平臺雖然還沒有正式上線，但是公關已經玩起了花樣，在“品牌”概念上大做文章。從中國商標網可以查詢，“拼少少”這枚商標已獲商標申請受理通知書。
從中國商標網可以查詢到，深圳虹新零售企業管理有限公司共申請注冊23件商標，其中“拼少少”系列商標主要注冊在第29類（食品）、35類（廣告貿易）、41類（教育娛樂）、42類（技術服務）、38類（通訊傳媒）、03類（化妝品）等類別。虹新零售企業稱此舉意在從平臺類別、服務類別、產品類別多方面保護了這個品牌名稱，初步做好品牌布局。目前這11個商標申請都已經進入實質審查階段。
但值得我們關注討論的是，虹新零售企業申請“拼少少”商標注冊時間是在2018年8月6日，然而在此之前，第9類、35類以及42類主要服務項目都被其他人先行申請，并且商標狀態都處在實質審查階段。那么按照商標在先申請原則，拼少少平臺在相同類別申請的商標是不是無法注冊成功呢？
實質上，每個大類下，有幾十乃至上百個小類。商標注冊時除了選擇大類別之外，還要根據需求選擇小類別，而很多類別是其他人注冊時可能沒有覆蓋到的。也就是說，盡管有人在先申請了同一大類的“拼少少”商標，深圳虹新零售企業管理有限公司還是有機會注冊在其他沒有覆蓋的小類別的。
對于此次“拼少少”商標注冊是否與“拼多多”商標構成近似還有待商議。得綜合考慮該商標申請注冊的意圖是否為善意注冊，還是惡意蹭熱度？在經歷了“拼多多”的上市風波及各大媒體上洗腦式的廣告轟炸后，恐怕“拼少少”商標的注冊申請也是“兇多吉少”了。