現(xiàn)在出門，如果不帶個能放奶片的小豬佩奇手表都不敢說自己走在潮流的前端、手表不能投出小豬佩奇投影都不敢說自己懂科技、沒有小豬佩奇鑰匙扣都撩不到妹。前有本土霸主喜羊羊，后有豬生贏家佩奇，小豬佩奇就那么一夜之間紅遍了大江南北，成為新一代的現(xiàn)象級網(wǎng)紅。
日前，娛樂壹英國有限公司家庭和品牌業(yè)務(wù)（“小豬佩奇”商標及著作權(quán)權(quán)利人）品牌保護高級總監(jiān)Niall Trainor在接受媒體采訪時透露，小豬佩奇IP在國內(nèi)正遭遇商標搶注的侵權(quán)行為，而且商標侵權(quán)的增長趨勢越來越明顯。
早在成年人關(guān)注之前，小豬佩奇就已經(jīng)在孩子們中間流行好幾年了。2015年9月《小豬佩奇》被引進國內(nèi)，每天早上7點在央視少兒頻道播出，收視率一路飆升，成為早間檔播出的少兒動畫節(jié)目的NO.1。
同年10月，《小豬佩奇》在愛奇藝、優(yōu)酷、土豆三家視頻平臺上線，一年的播放量超過了100億人次。
據(jù)財報顯示，2018年小豬佩奇IP在全球范圍內(nèi)為娛樂壹英國有限公司帶來近90億元人民幣的收入。在中國市場，娛樂壹英國有限公司2017年下半年在中國的授權(quán)和商品銷售收入同比增幅超過了700%。
據(jù)介紹，早在2014年，小豬佩奇就開始了與侵權(quán)商標的漫長斗爭。“佩奇面臨的第一次惡意搶注發(fā)生在2014年。所幸當時我們的‘Peppa Pig’商標已經(jīng)注冊，所以搶注被駁回了。”Niall Trainor向記者透露，由于娛樂壹公司是第一次在中國推出品牌，他們知道商標搶注是許多西方品牌入駐中國時會遇到的問題，而且Peppa Pig作為一個受歡迎的品牌也肯定存在這種商標搶注的風險。但他們沒想到品牌在進入中國市場之前，面臨的侵權(quán)問題會如此嚴重。
2015年下半年開始，隨著動畫在央視的播出，小豬佩奇動畫中多個角色名稱、圖像、昵稱、標志等等，開始遭遇大量的惡意搶注，幾乎涵蓋了所有類別的許可商品。
Niall Trainor表示，商標被搶注使得該公司在維權(quán)業(yè)務(wù)中形成了漏洞。“無論是線上還是線下，我們都無法使用商標來對付眾多侵權(quán)行為。這使得侵權(quán)者在我們試圖找到問題的有效解決方案期間，可以肆意的侵權(quán)。因此，我們必須找到解決問題的有效方法，并制定一個連貫、有力的戰(zhàn)略，以成功打擊侵權(quán)者并保護品牌。”
據(jù)了解，整個2017年，娛樂壹公司對中國主流電商平臺上的十幾家“小豬佩奇”假冒產(chǎn)品的主要賣家提起了民事訴訟。還在中國推動了多次港口扣押行動，打擊各種形式的商標侵權(quán)行為。Niall Trainor表示現(xiàn)在有明顯的跡象表明正在改善，但同樣還有很多努力要做。
小豬佩奇的授權(quán)涉及的行業(yè)很廣泛，包括了服裝、鞋子、食品、書籍、視頻等各個領(lǐng)域。相對而言，侵權(quán)的門檻和成本都較低，也導致了這種現(xiàn)象的發(fā)生。但是，總的來說，國內(nèi)消費者的知識產(chǎn)權(quán)意識在增強，主流的電商平臺也加大了對假貨的打擊力度。“國家相應(yīng)機構(gòu)都出臺了很大力度的措施，以保護知識產(chǎn)權(quán)。但是，在實踐中，侵權(quán)民事賠償方面的懲罰還遠遠不夠，這一點還需要加強。”
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