對(duì)于商家來(lái)說，簡(jiǎn)單易記的商標(biāo)能夠起到很好的推廣作用。如果商標(biāo)文字又恰好貼近商品或服務(wù)內(nèi)容，那就更好了。比如“六個(gè)核桃”，雖然簡(jiǎn)單粗暴，但效果奇佳。更清晰的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)流程就到開心財(cái)稅知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司進(jìn)行咨詢，開心財(cái)稅都樂于為您提供相關(guān)問題的幫助!
但是，開心財(cái)稅需要提醒您，《商標(biāo)法》規(guī)定，只有商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的標(biāo)志，或直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的標(biāo)志，除非經(jīng)使用獲得顯著性，才能獲準(zhǔn)注冊(cè)成商標(biāo)。
換句話說，法律認(rèn)為這樣的標(biāo)志缺乏顯著性。因此帶來(lái)的后果就是這些先天不足的商標(biāo)在行使排他獨(dú)占權(quán)的時(shí)候，有點(diǎn)力不從心。
有這么一個(gè)商標(biāo)，即使告上法庭，也沒能阻止對(duì)方使用近似的文字，就是因?yàn)椤吧虡?biāo)太直白”。
北京快戀婚姻服務(wù)公司擁有45類婚戀服務(wù)上的“約吧”商標(biāo)，而自家線下開了名為“約吧”的門店供會(huì)員進(jìn)行交友活動(dòng)。不得不說，這名字確實(shí)貼切，“約會(huì)的吧”，可不就是“約吧”么?還瑯瑯上口，真是個(gè)不錯(cuò)的商標(biāo)。
然而，世紀(jì)佳緣網(wǎng)也開設(shè)了類似的門店，起名“約會(huì)吧”。這下快戀公司不滿意了。我“約吧”商標(biāo)在先，你“約會(huì)吧”也敢如此明目張膽的大肆宣傳，這必須得治一下!就這樣，“約吧”和“約會(huì)吧”對(duì)簿公堂。
最終法院給出了“不侵權(quán)”的結(jié)果。法院認(rèn)為，商標(biāo)法五十九條第一款規(guī)定：
注冊(cè)商標(biāo)中含有的本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)，或者直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)，或者含有的地名，注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人無(wú)權(quán)禁止他人正當(dāng)使用。世紀(jì)佳緣對(duì)“約會(huì)吧”文字的使用是對(duì)其提供的場(chǎng)所及服務(wù)進(jìn)行客觀的陳述，具有正當(dāng)理由。而且，世紀(jì)佳緣在使用“約會(huì)吧”文字的時(shí)候，與自家商標(biāo)“世紀(jì)佳緣”連用，盡管與快戀公司的“約吧”商標(biāo)相近，但消費(fèi)者不會(huì)構(gòu)成混淆。因此，世紀(jì)佳緣使用“約會(huì)吧”并非商標(biāo)性使用，不侵犯“約吧”商標(biāo)專用權(quán)。
還有一例。西安是面食之都，燴面泡饃全國(guó)聞名。其中回坊有米姓家族多年從事賣燴面泡饃的營(yíng)生，也就誕生了不少”米家泡饃館“。雖然祖上是一家，但其中一戶將“老米家”注冊(cè)成了商標(biāo)。
大家都姓米，開了飯店叫“老米家飯館”天經(jīng)地義，因?yàn)槭褂谩袄?姓氏+家”的組合為店鋪命名是回民的一種習(xí)慣。如此一來(lái)，東南西北出現(xiàn)了不少“老米家”。這樣“老米家”商標(biāo)持有人坐不住了，告吧。
然而，官司到了陜西高院，“老米家”商標(biāo)又沒能發(fā)揮排他權(quán)利。因?yàn)榉ㄔ赫J(rèn)定，“老+姓氏+家”的命名方式是習(xí)慣，米姓人開米家店，沒毛病。“老米家”雖然是注冊(cè)商標(biāo)，但商標(biāo)不應(yīng)被賦予對(duì)文字的壟斷性權(quán)利。
同樣，非“老米家”商標(biāo)的持有人，在開店使用“老米家”文字的時(shí)候，也多與地址或自家商標(biāo)連用，消費(fèi)者從這些特征上能夠有效的區(qū)分，不會(huì)進(jìn)錯(cuò)飯館，不構(gòu)成混淆誤認(rèn)。因此，“老+姓氏+家”的命名方式顯著性不強(qiáng)，被法院定性為非商標(biāo)性使用，不侵權(quán)。
由此可見，一些極其貼近服務(wù)內(nèi)容的商標(biāo)，在進(jìn)行維權(quán)的時(shí)候并不好用。一些具有第二含義的字詞，因?yàn)槿狈ι虡?biāo)的顯著性，往往不能很好的受到保護(hù)。