到2022年，全東莞市商標品牌發展水平達到25%，東莞商標注冊量達到27萬件以上，中國馳名商標100件以上，實現倍增企業擁有自有品牌注冊商標全覆蓋等目標……
近日，東莞市召開深入實施商標品牌戰略工作會議。會議解讀了《東莞市關于深入實施商標品牌戰略服務更高起點上實現更高水平發展的意見》，其中一系列新目標和新舉措，讓全市有志于自主品牌之路的企業和商標品牌工作者為之一振。
如今，商標品牌工作地位日益突出。對于東莞這樣的國際制造業名城來說，深入實施商標品牌戰略，不僅是貫徹落實黨和國家有關精神，也是東莞優化產業結構、增創質量優勢的重要途徑，更是應對區域競爭、樹立城市品牌的有力抓手。
按照上述會議提出的“提高站位、綜合施策、精準發力，努力將東莞打造成為商標品牌強市，構建齊心協力推進商標品牌戰略的工作格局”的要求，全市上下正在努力促使東莞制造向東莞創造轉變，東莞速度向東莞質量轉變，東莞產品向東莞品牌轉變，為實現高質量發展，為全省實現“四個走在全國前列”提供更加有力的支撐!
商標品牌戰略地位凸顯
商標品牌的發展水平，是一個地區經濟實力和綜合競爭力的具體體現。近年來，黨和國家把商標品牌工作擺在了越來越重要的位置。去年的中央經濟工作會議就明確了建設品牌強國的重要任務。去年，國務院也明確將每年的5月10日設立為“中國品牌日”，鼓勵宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事。此外，廣東省也專門出臺文件，提出要將我省打造成為國家商標品牌戰略實施試驗區、全國商標品牌發展和保護的新高地。
在東莞，商標品牌工作的戰略地位也得到關注。日前，東莞市深入實施商標品牌戰略工作會議就強調，實施商標品牌戰略，成為我市優化產業結構、增創質量優勢的重要途徑，也是應對區域競爭、樹立城市品牌的有力抓手。
“一個偉大的城市，沒有幾家響當當的品牌企業，沒有幾個含金量高的商標品牌是立不起來的。”市委副書記、市長肖亞非在會上指出，必須把商標品牌戰略作為轉變經濟增長方式的重要途徑，作為全市一項系統性、長期性工程抓緊抓實，爭創更多的全省、全國乃至世界名牌，努力將東莞打造成為商標品牌強市。
從數量增長到全面提升
近年來，我市大力發展品牌經濟，取得了明顯成效。據統計，截至2017年底，東莞商標總量達到18.7萬件，擁有中國馳名商標76件、廣東省著名商標264件，均居全省地級市第二。
“東莞積極推進商標品牌戰略，在商標品牌培育、提升和保護方面主動作為，商標品牌建設成效顯著。”在上述會議上，省工商局黨組成員、副局長錢永成也對東莞“點贊”。他還特別提到，近年來東莞在區域品牌建設取得重大成果，形成大朗毛織、道滘食品、東莞莞香、大嶺山家具等一批區域知名品牌，樹立起東莞品牌整體形象。同時，東莞實施嚴格的商標保護制度，夯實商標保護基礎，構筑起事前防、事中管、事后援三道防線，早在2013年就在全省率先啟動商標預警系統進行商標實時動態監測，防止搶注。
不過，盡管過去17年東莞商標數量增長近22倍，省著名商標數量增長近37倍;但我市仍存在商標品牌發展水平低，部分重點企業自有品牌缺失，馳名、著名商標數量對標省內先進城市差距較大等問題。
圍繞商標品牌戰略，我市及時推出《東莞市關于深入實施商標品牌戰略服務更高起點上實現更高水平發展的意見》。《意見》明確提出，到2022年底，全市商標品牌發展水平達到25%，商標注冊量達到27萬件以上，中國馳名商標100件以上。“這一強有力的政策支持加快了商標品牌戰略實施步伐，為全省提供了有益借鑒，值得充分肯定。”錢永成表示。
綜合施策精準發力
接下來商標品牌戰略如何開展?按照會議精神，全市上下要按照部署，綜合施策、精準發力，加快實現東莞產品向東莞品牌的轉變提升。
其中，要堅持政府引導與企業主體相結合，加快完善品牌培育的體制機制;堅持品牌發展與產業轉型相結合，助力東莞制造向產業鏈高端邁進;堅持品牌培育與本土資源相結合，著力打造更多特色區域品牌;堅持國內耕耘與國際推廣相結合，積極增創開放競爭新優勢;堅持行政監管與社會共治相結合，全面構建品牌保護維權體系。
同時，會議要求各鎮街(園區)強化服務意識，一企一策有效解決倍增企業、規上企業等在品牌建設中遇到的困難問題，力爭實現重點企業自有商標全覆蓋。要鼓勵自主品牌企業參加各種國際展會、博覽會，探索在“一帶一路”沿線國家地區設立東莞商標品牌館。要針對東莞荔枝、東莞臘腸等特色農產品資源，大力推行“公司+商標品牌(地理標志)+農戶”產業化經營模式，帶動農業和農產品向規模化、品牌化方向發展。
在工作機制上，會議指出，要強化頂層設計、政策引導、督導考核，構建齊心協力推進商標品牌戰略的工作格局。各部門、鎮街(園區)把商標品牌戰略擺上重要議事日程，根據《意見》要求抓緊制定本單位的短期、中期、長期商標品牌戰略規劃和具體實施方案，力爭每年重點扶持一批、考察推薦一批、培育儲備一批品牌。
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全市商標品牌建設工作亮點&重點
一、推進商標注冊便利化
加快推進商標業務受理窗口建設，積極爭取國家、省支持在我市設立商標業務受理窗口，方便商標申請人就近辦理業務，為企業節約成本。加大對企業申請商標業務的指導，提高東莞商標注冊申請的質量，為全市企業和經營者提供高效、便捷、優質的商標服務。
二、推動出臺資助獎勵配套文件
通過出臺《東莞市商標品牌戰略專項資金管理辦法》和“市長商標獎”的評審認定辦法及細則等，從商標品牌培育、創建兩方面對我市馳名等商標創建者給予獎勵，對國際商標注冊、創建地理標志商標、證明商標和區域品牌示范區給予資助。
三、創建商標品牌展覽館
以省市共建的深化商事制度改革綜合試驗基地為依托，運用現代智能科技技術，創建東莞商標品牌展覽館，集中展示東莞商標品牌的發展歷程與企業家公共精神;以商標品牌館為平臺，講好東莞品牌故事，做好東莞品牌宣傳的同時增強東莞品牌自信。
四、加強商標品牌人才培訓和理論研究
聯合高等院校商標知識產權相關學科建設，培養商標品牌創建、培育、運用、保護、管理的專業人才，與東莞理工學院合作共建品牌研究學院，建立商標品牌方面的人才培訓和儲備機制。與社科院、高等院校、企業及其他社會組織開展深度合作，編制《東莞市商標品牌發展白皮書》，為商標品牌戰略實施指引方向。
五、提升商標品牌保護水平
完善市商標預警保護系統，將重點企業名稱登記商號、公共資源商標納入商標預警，通過商標注冊保護企業名稱商號權和公共資源商標;組建法律援助專家團隊，為全市企業提供法律咨詢服務和診斷服務。深入開展商標專項執法，建立健全與公安、司法、海關等部門間的執法協作機制，全方位打擊商標侵權行為。
六、培育區域商標品牌和建設特色小鎮
引導各鎮街根椐產業集群和地方特色，實施商標注冊保護，推動自然和人文資源轉化為商標品牌資源，加快推進特色小鎮建設。支持行業協會等組織申請注冊集體商標和證明商標，鼓勵地理標志商標注冊，推動我市特色行業、產業集群可持續發展。
七、推動設立商標品牌指導站
通過在各鎮街設立商標品牌指導站，編制企業商標品牌工作指南，配備商標指導員開展政策法規宣傳等方式，為企業商標注冊、運用、管理和保護等提供咨詢和輔導服務。組建品牌服務專家團開展“一對一”上門指導服務;鼓勵規模以上企業成立商標管理部門，實現大中型企業商標品牌部門全覆蓋。
八、發展商標品牌知識產權高端服務
支持促進產學研聯動創新，與高等院校合作建立廣東省新媒體與品牌傳播創新應用研究院，搭建創意傳播平臺載體，實現產學研深度合作;定期舉辦商標品牌國際高峰論壇，強化東莞制造業與品牌的聯系;建設廣東省商標品牌創新創業基地，搭建商標品牌運營服務線上平臺和金融服務平臺。
■商標品牌工作經驗談
東莞市中院：
發揮司法審判職能 積極保護商標知識產權
近年來，全市法院知識產權審判部門不斷加大對商標的司法保護力度，依法履行民事、刑事和行政審判職能，公正高效審理各類涉商標侵權案件，較好發揮了司法審判在商標保護中的主導作用。
據悉，2017年—2018年4月，東莞兩級法院共受理各類商標知識產權案件1344件(一審1189件，二審155件)，審結957件，結案率為71.2%。其中，受理商標民事案件1218件，審結858件，結案率為70.4%;受理商標刑事案件126件，審結99宗，結案率為78.6%。
同時，東莞中院每年評選和發布“東莞年度最受媒體關注十大知識產權案例”及東莞法院知識產權司法保護白皮書，對社會公眾高度關注的新百麗訴商城及近百商戶商標侵權案、西門子維權案等案件進行庭審直播等形式，社會反響良好。在2017年4月，為積極響應“倍增計劃”，東莞中院還與東莞市工商局簽署備忘錄，共同對“倍增計劃”試點企業的知識產權保護工作形成了六大工作機制。
此外，為讓知識產權審判工作更加親民、利民、便民，2014年以來，東莞中院先后設立了厚街家具知識產權巡回審判庭和松山湖知識產權巡回審判庭，選取多宗典型商標案件公開審理并邀請各界代表等參加旁聽。其中東莞中院審理的“榮華月餅案”“西門子案”分別被評為全省和全國十大知識產權案例，有效擴大了東莞法院商標審判的影響力和知名度。
厚街鎮：
實施商標品牌戰略 打造中國會展名鎮
作為華南地區知名工業展覽基地，厚街鎮通過實施商標品牌戰略這一重要抓手，著力構建了以產業為支撐，以會展為新引擎的互促共贏發展格局。五年來，該鎮商標品牌發展活力競相迸發，商標品牌發展質量不斷提升，商標使用環境得到了明顯改善。
據統計，該鎮注冊商標數量從2013年的5791個，躍升至去年的11509個，實現翻倍增長。目前，其馳名商標、著名商標數量總量位列全市第一，并建成了全國首個家具類知識產權快速維權中心，獲評廣東省知識產權試點鎮、東莞市知識產權示范鎮。
值得一提的是，該鎮強化名標名企與展會的互促共贏。譬如，不僅引導效果好、影響廣、規模大的本土展覽項目申報著名商標，還從“名家具展”、“智博會”、加博會等展會中挖掘規模大、知名度高的本地龍頭企業，建立“梯隊式”商標品牌培育孵化庫，先后推動了南興裝備、華輝家具等本土參展企業創建了馳名商標8件、著名商標20件。
在保護監管上，該鎮在26個展會固定設置工商投訴受理窗口及一站式商標快速維權中心，在指導本地參展企業建立健全商標管理制度、增強商標品牌管理意識和自我維權能力的同時，組織開展專項保護行動，嚴厲打擊展會中的各類商標侵權行為。
市個體私營企業協會：
立足服務 引導會員走品牌創新路
商標品牌工作，社會力量參與不可少。東莞市個體私營企業協會就是其中一支重要的社會力量。近年來，該協會在工商部門的指導下，深入貫徹商標品牌發展戰略，引導會員企業深入開展品牌創建，助推企業從“東莞制造”向“東莞創造”轉變，取得了一定效果。
在該協會，其五個專業委員會之一便是知識產權品牌專業委員會，從組織上搭建專門的平臺，為會員企業提供專業、優質及對口的服務和資源。該委員會通過協助會員企業加強其國內外商標、專利注冊和品牌的規劃管理，幫助企業品牌培育打造成國內外知名品牌;幫助會員企業進行品牌定位、品牌傳播以及品牌推廣培育，提高對會員企業的知識產權服務能力和水平。
在維權保護上，對接東莞商標預警和專利預警保護系統，將會員企業全部納入商標和專利預警保護系統中。同時，協會吸取一批公共商標資源被外地單位和個人搶注的經驗教訓，定期向會員企業發放預警通知書，幫助會員企業及時通過法律程序提前應對商標被搶注的威脅。
接下來，該協會還將通過聯合高等院校、政府政策研究和品牌主管部門，共同籌建東莞市品牌研究院，以組建知識產權品牌戰略專家團隊形成智庫基礎，為會員企業提供知識產權、品牌的指導意見。
花園粥城董事長黎平：
不忘初心 堅持保護本土知名商標
“近年來東莞市委、市政府高度重視商標品牌工作，在東莞商標品牌保護道路上，同行者越來越多。這次全市召開深入實施商標品牌戰略工作會議，出臺高含金量的政策，我很受鼓舞，倍感欣慰。” 作為一名土生土長的東莞人，花園粥城董事長黎平不僅是東莞餐飲行業的領軍人物，他還有一個少為人知的身份——眾多知名本土商標品牌的注冊人、保護者。
上世紀90年代初，黎平投身餐飲行業，了解到東莞鎮街有很多鄉土美食、特色產品和地理標志，如冼沙魚丸、庾家粽子、道滘肉丸、厚街瀨粉、中堂魚包等，都沒有進行商標品牌保護。尤其是莞香、莞草等名品，在商標品牌保護上存在缺失。
“我沒有通過賣商標來牟利，而是把它們看做一種公共資源。”黎平向記者表示。十多年前，先后有道滘鎮、大朗鎮、厚街鎮等鎮街的干部找到他，他都無償轉讓了相關商標，配合政府開展商標品牌的保護、培育。與此形成鮮明對比的是，有商家、公司找到黎平時，他嚴格把控關口，通過有償轉讓的商標只有8件，而且轉讓所得的38萬元已全部捐獻給了東莞市殘疾人福利基金會。
在黎平看來，商標品牌屬于知識產權，本來就是一家企業乃至一個地區、國家重要的無形資產。而地理標志商標品牌，不僅可以擴大東莞城市知名度、美譽度，而且對地方特色產品、行業，以及新興的農業、餐飲、旅游等多個領域具有撬動作用，在打造特色小鎮、促進就業和居民增收、助力精準扶貧上有著重大價值。
“這次東莞出臺的設立‘市長商標獎’等多個扶持政策，讓我感受到了對商標注冊人的認可與鼓勵。我相信這也能鼓勵更多社會力量參與到全市商標品牌保護的浪潮中來，形成社會共建共治共享的格局。”黎平說。