奉化溪口科力三信氣動元件廠負責人單海亞沒想到，10年前自己向國家商標局提出注冊“菲迪瓦”“Findeva”2件商標申請，居然被遠在萬里之外的瑞士一家公司三度提出商標異議或撤銷等申請。這場國際商標糾紛持續(xù)至今，單海亞仍在等待商標局的新一輪裁決。在此開心財稅注冊商標的小編提醒各位：對于商標，對于知識產權，它們都是企業(yè)的無形的資產。如果一個大企業(yè)有知識產權的保護意識，也會避免很多侵權糾紛。商標不僅僅是區(qū)分商品服務來源的標志，更是企業(yè)獲得商品的專用權、使用權的手段，更能將品牌影響力擴大。保護商標，保護知識產權我們應該引起重視。
商標之于一個商品，就像姓名之于一個人。單海亞苦苦堅持的，就是讓自己的產品擁有一個響當當的名字，并在國內外市場中打響品牌。
事實證明了單海亞的眼光。國家主席習近平在博鰲亞洲論壇2018年年會開幕式主旨演講中提出，加強知識產權保護作為擴大開放的四個重大舉措之一，再一次向世界傳遞了中國依法嚴格保護知識產權的堅定立場和鮮明態(tài)度。
商標作為一項重要的知識產權，正成為企業(yè)發(fā)展的無聲推銷員。新時代，面對擴大開放新需求，寧波如何先行一步，讓“甬字號”商標在國際舞臺“競相綻放”?
小商標撬動大市場
從“星巴克”“LV”到“雅戈爾”“貝發(fā)”，我們生活中接觸到各色各樣的品牌，作為企業(yè)的無形資產，他們的背后都有一個叫得響的名字，那就是“商標”。
商標的品牌價值到底有多大?在市場上，耐克和阿迪達斯的鞋子，要比普通運動鞋貴上十倍;一杯咖啡因品牌不同價格可以相差十幾二十倍;國際上一些奢侈品售價，更是比無牌商品高上數千甚至上萬倍。
寧波已有不少企業(yè)嘗到了品牌價值帶來的甜頭。十多年前，寧波貝發(fā)集團股份有限公司董事長邱智銘去德國法蘭克福參加一個全球性的行業(yè)會議，貝發(fā)花4個月精心設計了一套與筆有關的禮品套裝，可等會議結束時，很多參會代表對禮品套餐不屑一顧，反倒是德國廠家贊助的每人一支廉價塑料外殼筆被很多代表帶走了。而兩年前，事情有了戲劇性的反轉：在G20峰會期間，德國總理默克爾不慎遺失貝發(fā)生產的元首筆后，特地通過外交途徑向貝發(fā)要了三支元首筆。如今，高端的“貝發(fā)筆”，零售價從100多元到600多元不等，其中單價620元的G20元首筆，4個月內賣出了17萬支。
品牌的價值，藏于其品質，表于其商標，并轉化成了實實在在的真金白銀。兩年前，浙江省著名商標“東錢湖”成功質押，獲貸款5億元;慈溪市三北振慈禽業(yè)專業(yè)合作社通過商標質押，從當地的農村商業(yè)銀行獲得了50萬元貸款。截至目前，寧波企業(yè)通過商標質押共獲得貸款18億元。
“寧波經濟外向度高，隨著‘中國智造’的崛起，無論是從實際成本還是從自身成長來看，企業(yè)越來越意識到OEM等形式不是發(fā)展的長久之計。”市市場監(jiān)管局商標處副處長黃迪介紹，目前寧波擁有馬德里國際注冊商標1038件，居全省首位。
商標的注冊，源于企業(yè)放眼世界。2009年以來，寧波企業(yè)在金融危機中變危機為機遇，走出國門大膽嘗試收購國外知名商標和品牌。
余姚的寧波金輝攝影器材有限公司以“小魚吃大魚”的魄力創(chuàng)造了收購國際商標品牌的奇跡。2009年11月，金輝成功收購德國一家公司，獲得了這家公司的全部專利、商標、技術以及專業(yè)型人才。海外并購完成后，公司維持多品牌銷售模式。目前，金輝公司正與國際影視器材行業(yè)中的著名品牌B&H、WESTCOTT、Calumet等進行戰(zhàn)略性合作，在歐美市場，金輝生產、設計的產品得到了廣泛認可。
寧海的得力集團2012年成功收購日本Sekisei旗下的“deli”英文商標。Sekisei在日本擁有一定的銷售市場，依靠品牌在日本市場的影響力和美譽度，加上近幾年得力不斷開拓日本市場，外貿出口不斷增加，已在日本擁有比較成熟和穩(wěn)定的消費市場。
商標保護刻不容緩
很多使用聯(lián)想(“Lenovo”)電腦的讀者未必知道，聯(lián)想的英文名曾叫“Legend”。1994年，聯(lián)想在香港證券交易所成功上市并選擇“Legend”為商標，隨著業(yè)務進入快車道，當聯(lián)想準備進軍國際市場時，卻發(fā)現在海外，有很多企業(yè)在各行各業(yè)中注冊了“Legend”商標。如果逐一收購，時間過長，耗資巨大，最終聯(lián)想忍痛割愛，選擇放棄當時價值上百億元的英文商標“Legend”。2004年，聯(lián)想正式更名為“Lenovo”，并投入大量資金去推廣宣傳。
據不完全統(tǒng)計，我國曾有超過80個商標在印度尼西亞被搶注，有近100個商標在日本被搶注，有近200個商標在澳大利亞被搶注。
隨著我市企業(yè)不斷做大做強，在境外的知名度也隨之擴大，國際商標侵權現象時有發(fā)生。近年來，我市有多家企業(yè)遭受到了較嚴重的國際商標侵權。通過政府部門、行業(yè)協(xié)會、中介機構的多方攜手和企業(yè)自身積極應對，大多取得了較好的維權效果。
寧波宏大電梯有限公司擁有的“HOSTING 豪斯汀”文字圖形英語組合商標于1998年在國內注冊。2010年底，企業(yè)發(fā)現該商標在境外被注冊，而且搶注該商標的竟然是其在南美洲的代理商。自2003年合作之初，該南美代理商就把“HOSTING 豪斯汀”商標在哥倫比亞、哥達加斯加等南美洲多地注冊。2011年始，宏大電梯通過訴訟、協(xié)商等多種途徑進行接洽，最終使該代理商同意將其所有的18個商標全部轉讓回來。
寧波市奉化威爾膠粘制品公司，則通過與英國同行業(yè)一家公司的較量，最終保住了“WEIR及圖”注冊商標。該公司負責人潘武民感慨道：“希望更多的中小微企業(yè)以我們?yōu)榻洌煤谩⒈Ｗo好商標這一無形資產。”
像宏大、威爾這樣的例子，幾乎成為商標維權的“中國驕傲”。有數據顯示，中國的商標申請量已連續(xù)15年位居世界第一，但據估算，赴國外尋求商標保護的比例僅有4%。
撐起商標注冊保護傘
“我們調研了20余家注冊商標企業(yè)，了解到商標保護存在著商標侵權案件量大、侵權成本低難執(zhí)行、電商線上侵權大幅上升等現象。”中國平安財產保險股份有限公司寧波分公司總經理許威說，企業(yè)在商標維權方面存在著維權力量不足、維權成本高、訴訟執(zhí)行難等突出問題，這使得企業(yè)在品牌“走出去”過程中存在不少顧慮。
以高水平開放推動高質量發(fā)展成為共識。寧波作為唯一國家保險創(chuàng)新綜合試驗區(qū)，正深入實施商標品牌戰(zhàn)略。
就在上周，我市創(chuàng)新性地推出“商標保險+維權+服務”模式，匹配了普惠服務和增值服務，致力于實現經濟補償、維權援助和法律咨詢三大功能，包括商標申請費用損失補償保險和商標被侵權損失補償保險這兩大創(chuàng)新產品，以發(fā)揮商標創(chuàng)牌對企業(yè)在“走出去”過程中提升核心競爭力的支撐作用、對產業(yè)優(yōu)化升級的引領作用、對自主創(chuàng)新成果轉化的驅動作用。
目前國際商標注冊主要有兩種途徑，一種是逐一國家注冊，另一種是馬德里國際商標注冊。據寧波天一商標事務公司有關負責人陸婷介紹，寧波企業(yè)通過逐一國家注冊和馬德里國際商標注冊的各占一半。目前馬德里國際商標注冊的商標可在近百個聯(lián)盟締約國或地區(qū)間使用。
“商標申請費用損失補償保險的主要保障對象是擬申請馬德里國際商標注冊的寧波企業(yè)，對于申請注冊的商標因近似原因被駁回，導致未能注冊成功的，保險公司將負責賠償申請過程中產生的注冊費、代理費等。”市市場監(jiān)管局總工程師胡曉峰說。
胡曉峰表示，國家提出要“加強知識產權保護，完善產權保護制度，提高經濟競爭力”，通過保險鼓勵商標國際注冊，將進一步提高企業(yè)國際商標注冊的積極性，大力支持我市企業(yè)實施“走出去”戰(zhàn)略，并以此為起點，加強與世界知識產權組織的深入合作，加快我市品牌海外布局規(guī)劃，推動品牌國際保護，在國際競爭中不斷提升我市品牌影響力，助推我市創(chuàng)建國家“一帶一路”建設綜合試驗區(qū)和保險創(chuàng)新綜合試驗區(qū)。